Shayna Norwood, Künstlerin, Geschäftsfrau und selbsternannte Bienenkönigin bei Steel Petal Press, bringt die Kunst des Buchdrucks zurück in eine digital dominierte Welt. Ihre Leidenschaft, Menschen zu verbinden und die Welt zu einem schöneren Ort zu machen, hat sie dazu gebracht, ihre Liebe zur Kunst zu einem erfolgreichen Boutique-Buchdrucker zu machen, der ein einzigartiges Design hervorbringt, das ebenso beeindruckend wie umweltbewusst ist.
Nachdem Shayna nach Chicago gezogen war, um ein MFA am Columbia College zu absolvieren, begann sie, ihre Buchdruckprodukte unter dem Namen Steel Petal Press zu verkaufen. Shayna eröffnete bald einen Etsy-Shop, und Steel Petal Press startete rasch. Ihre einzigartigen, maßgefertigten, handgefertigten Produkte geben ein mutiges Statement ab, sei es in Form einer Hochzeitseinladung, einer Visitenkarte oder einer nachdenklichen Notiz, die sie zu einem begehrten Namen in der Buchdruckbranche macht. Heute erzählt Shayna, wie sie ihre Liebe zur Kunst zu einem wachsenden Unternehmen gemacht hat und wie sie als Designerin, Druckerin und Geschäftsfrau ein Gleichgewicht findet.
Vollständiger Name: Shayna Katherine Norwood
Ort: Chicago, IL
Alter: 33
Aktueller Titel / Firma: Inhaber, Designer, Drucker, Queen Bee @ Steel Petal Press
Bildungshintergrund: BFA Interdisziplinäre Kunst + MFA
Was war dein erster Job an der Uni und wie hast du ihn gelandet?
Ich ging einen etwas anderen Weg als viele Leute, indem ich mich entschied, ein paar Jahre mitten in meiner College-Karriere zu verbringen. Während dieser Zeit habe ich eine Reihe von Teilzeitjobs gemacht, um die Rechnungen zu bezahlen, von der Arbeit in einem Kunstbedarfsladen über das Malen eines Wandgemäldes bis zum Unterrichten nach dem Unterricht. Ich war 25 Jahre alt, als ich endlich das San Francisco Art Institute absolvierte. Mein erster Job war ein sechsmonatiger Praktikumsaufenthalt bei Women's Studio Workshop in einer kleinen Stadt im Bundesstaat New York. Ich musste mich mit einem Portfolio, einer Zweckerklärung und mehreren Empfehlungsschreiben für die Stelle bewerben. Es gab ein Telefoninterview und ich war einer von 3 Praktikanten, die in dieser Saison angenommen wurden! Es war ein absoluter Traum! Ich wurde dafür bezahlt, in einem Kunststudio zu arbeiten, und hatte auch nach Stunden vollen Zugang zu ihrem Atelierraum. Ich weiß jetzt, wie selten und besonders es war, Zugang zu all dieser Ausrüstung und der wunderbaren und pflegenden Gemeinschaft von Künstlerinnen zu haben, die das Atelier führen.
Ihr Hintergrund ist in Buch- und Papierkunst. Was dich an dieser Disziplin ursprünglich interessiert hat
Ich liebe die multidisziplinäre Natur der Buch- und Papierkunst. Ich liebe auch seine Interaktivität. Der Betrachter muss das Buch aufheben und die Seiten umblättern, um die Arbeit vollständig zu erleben. Ich liebe es auch, Wörter und Texte in Bilder zu integrieren, um Geschichten zu erzählen und Emotionen zu wecken. Bücher sind wunderbar, weil Sie als Betrachter sie betreten und mit ihnen interagieren.
Führen Sie uns durch eine kurze Biografie. Welche Schritte führten Sie dahin, wo Sie heute sind
Es war eine lange und kurvenreiche Straße, daher gebe ich Ihnen die abgekürzte Geschichte:
Als ich mein BFA am San Francisco Art Institute abschloss, nahm ich meinen ersten Kurs in Buchkunst und verliebte mich. Nach meinem Abschluss wurde ich sofort zu dem sechsmonatigen Praktikum bei Women's Studio Workshop aufgenommen, wo ich in Künstlerbücher, Papierherstellung, Siebdruck und Buchdruck eingetaucht wurde. Nach der WSW nahm ich mir ein paar Jahre frei, bewegte mich, beantragte Stipendien, arbeitete freiwillig und reiste.
Ich wurde im MFA Book and Paper-Programm des Columbia College, das mich 2008 nach Chicago brachte, als Maturant zugelassen. Der Buchdruck war ein großer Teil dieses Programms. Während meines Studiums habe ich angefangen, unter dem Namen Steel Petal Press als Teilzeitprojekt Karten zu drucken und zu verkaufen. Leider hat das Programm nicht geklappt und ich bin nach einem Jahr abgereist. Steel Petal Press blieb jedoch ein aktiver Teil meines Lebens. In den folgenden Jahren beantragte ich weitere Stipendien, half beim Aufbau eines Gemeinschaftsgartens und plante meine eigene Hochzeit. Ein weiteres Jahr später war ich bereit, einen Versuch zu unternehmen und mich darauf zu konzentrieren, Steel Petal Press zu meinem Vollzeitjob zu machen. Zum Glück hat es geklappt! Ich bin in meinen Job verliebt. Ich konnte mir keine bessere Verbindung meiner Fähigkeiten und Interessen vorstellen.
Sie haben in San Francisco und New York gearbeitet. Warum haben Sie sich entschieden, Steel Petal Press in Chicago zu starten?
Mehr Zufall, weniger eine bewusste Entscheidung, Chicago war gerade der Ort, an dem ich lebte, als die Dinge anfingen, sich zu bewegen. Es gibt jedoch mehrere Faktoren, die Chicago leichter als in SF oder NY machen. Vor 50 bis 100 Jahren war Chicago das Zentrum der Druckwelt, daher ist es heutzutage viel einfacher, alte Pressen in Kellerräumen oder in Schulen zu finden. (Vandercook, einer der wichtigsten Hersteller von Druckmaschinen, ist auf einem Friedhof im Norden der Stadt begraben.) Vor allem ist der Platz in Chicago viel erschwinglicher, was so wichtig ist, wenn man anfängt und einen Platz braucht, um diese riesigen Druckmaschinen aufzustellen ein knappes Budget. Ich liebe Chicago, es war gut zu mir und ich bin froh, dass die Dinge so gelaufen sind, wie sie es getan haben.
Ein Großteil Ihres Geschäfts ist durch Ihren Etsy-Shop. Beschreiben Sie Ihre Erfahrungen mit Etsy und die Auswirkungen auf Ihr Unternehmen. Würden Sie es anderen Künstlern empfehlen, die Letterpress-Produkte herstellen?
Etsy ist erstaunlich für jeden, der gerade erst anfängt und einen Weg sucht, um Exposition und Erfahrung mit einem geringen Overhead zu erhalten. Am Anfang war der Großteil meiner Verkäufe durch Etsy. Die Website war maßgeblich an der Gründung meines Unternehmens beteiligt und spielt jetzt immer noch eine wichtige Rolle bei der Suche nach Kunden. Es ist großartig, weil Sie nicht viel Geld aufwenden müssen, um eine E-Commerce-Site zu erstellen oder Wege zu finden, um den Verkehr dort zu steigern. Es gibt eine Gemeinschaft von Käufern und Verkäufern, die bereits nach einzigartigen handgefertigten Gegenständen suchen und einkaufen.
Was würden Sie als Unternehmer wissen, wenn Sie Steel Petal Press starten würden?
Ich wünschte, ich wüsste mehr darüber, wie man ein Geschäft führt! Da mein Geschäft gewachsen ist, habe ich mir selbst beigebracht, was ich wissen muss, und ich lerne jeden Tag etwas Neues. Es war definitiv ein riesiger Lernprozess. Aber stellen Sie sich vor, wie viel Zeit ich hätte sparen können, wenn ich anfangen würde, die Grundlagen zu kennen!
Die Kunstwelt ist sehr wettbewerbsfähig. Welche Eigenschaften lassen Sie sich als Künstlerin und Geschäftsfrau auszeichnen?
Die Kunstwelt ist hart. Sie müssen Ausdauer, Entschlossenheit und die Fähigkeit haben, im Laufe der Zeit weiter zu wachsen, sich zu entwickeln und sich zu verändern. Ich bin nur so froh, dass ich den Buchdruck gefunden habe, der für mich eine perfekte Mischung aus Kunst, Handwerk und Handel ist. Ich mache mir im Studio die Hände schmutzig, kann kreativ sein und vor allem kann ich davon leben. Heute ist meine Kunst (Grußkarten und Einladungen) viel demokratischer und zugänglicher. Es hängt nicht an einer Wand in einer Galerie oder einem Museum, es ist in den Händen der Menschen und ein Teil ihres Lebens. Ich bin wirklich begeistert von dem, was ich tue und ich denke, das zeigt sich in meiner Arbeit.
Wie haben Sie Steel Petal Press zunächst vermarktet?
Etsy war anfangs ein großer Teil meines Marketings. Dadurch konnte ich ein viel größeres Publikum erreichen, zu dem ich sonst keinen Zugang hätte. Auch Freunde und Familie; Ich habe allen, die ich kannte, eine E-Mail geschickt und ihnen gesagt, was ich mache, um Unterstützung gebeten und gehofft, dass sie helfen würden, das Wort zu verbreiten. Ich verkaufte auch auf vielen lokalen Handwerksmessen in Chicago und nahm an Indie Wed teil, einem kleinen Schaufenster unabhängiger lokaler Hochzeitsanbieter. Da das Geschäft gewachsen ist, habe ich mich stark auf Social Media, Facebook, Internet, Blogging, Twitter und meinen monatlichen Newsletter verlassen. Ich wurde in Blogs und Magazinen geschrieben. In diesem Mai werde ich zum ersten Mal zur National Stationery Show in New York reisen, was für mich ein großer Schritt für mich ist.
Schönheit, Verbindungen und Bildung sind die drei Hauptkomponenten Ihres Leitbilds. Erzählen Sie uns etwas über diese drei Komponenten. Wie werden sie täglich integriert?
Schönheit und Zusammenhänge erklären, wie meine Produkte in der Welt existieren
Mein Lieblingszitat sagt: In einer so hässlichen Zeit ist der wahre Protest Schönheit. Ich bin davon überzeugt, dass wunderschöner Buchdruck und gutes Design dazu beitragen können, Schönheit in die Welt zu bringen und sie zu einem besseren Ort zu machen.
Das Wesen des Briefpapiers besteht darin, die Menschen durch Post und durch das geschriebene Wort zu verbinden. Wenn jemand einen Stift auf Papier legt, um eine Notiz in eine Grußkarte zu schreiben, die an jemanden gesendet werden soll, verbindet er sich auch mit dem Material, dem Papier und dem Prozess des Buchdrucks.
Die Bildung bestimmt, wie ich als Schreibwarenhändler und Buchdrucker mit der Öffentlichkeit interagiere. Ich möchte mich wirklich als Ressource für Wissen über die Geschichte und das Handwerk des Buchdrucks zur Verfügung stellen. Dies ist einer der Gründe, warum ich das Video gemacht habe (http://steelpetalpress.com/about/). Jedes Mal, wenn ich Besucher oder potenzielle Kunden im Studio habe, lasse ich immer die Tour durch das Studio, treffe die Druckmaschinen und mache eine kurze Demo des Prozesses. Ich sehe Bildung auch als Verbindung zum Prozess.
Sie verpflichten sich zu 100% recyceltem Lappenpapier, Tinten auf Gummibasis und umweltfreundlichen Reinigungsmethoden. Was hat Sie zu dieser Verpflichtung geführt? Hat dies besondere Herausforderungen?
Es ist mir sehr wichtig, bewusste Entscheidungen zu treffen, um unsere empfindliche Umgebung zu erhalten. Eine Zeitlang hatte ich wirklich Probleme damit, dass mein Unternehmen unserer bereits übermäßig konsumierenden und verschwenderischen Gesellschaft mehr 'Dinge' hinzufügte. Die Verpflichtung, so grün wie möglich zu sein, hilft definitiv bei einigen meiner Schuldgefühle. Glücklicherweise ist das Papier und die Tinte, die ich verwende, relativ einfach zu verwenden und zu finden. Ich hatte ein bisschen mehr Probleme, einen Lappenservice zu finden, der schmutzige Lappen im kleinen Maßstab liefert und wäscht, den mein Laden benötigt. Glücklicherweise fand ich einen Mann, der bereit war, meine kleine Bestellung auf ein größeres Konto zu bringen und die Lösungsmittel und die Lappen umweltfreundlich zu reinigen. Auch mein Atelier befindet sich in einem Gebäude, das seinen Mietern immer noch keinen Recycling-Service bietet. Also muss ich zweimal im Monat mein Auto mit Altpapier aufladen und zur Wiederverwertung zu mir nach Hause fahren.
Im Jahr 2012 verzeichnete Steel Petal Press ein enormes Wachstum und wurde bei Style Me Pretty, Inside Weddings und Stationary Trends vorgestellt - um nur einige zu nennen. Alle Ihre Produkte werden auf Vintage-Pressen mit einem Papierschneider der 1950er Jahre handgefertigt. Wenn Ihr Unternehmen weiter wächst, wie können Sie mit der Nachfrage Schritt halten und gleichzeitig die Integrität Ihrer Produkte erhalten
Ich musste jedes Jahr mehr Ausrüstung und mehr Helfer hinzufügen. Zuerst habe ich eine Presse gekauft, dann habe ich den Papierschneider gekauft, im letzten Jahr habe ich meine zweite Maschine gekauft. Ich bin auch mit der Hilfe einiger reizender Praktikanten gesegnet worden. Wenn mein Geschäft wächst, plane ich auf jeden Fall so viele zusätzliche Maschinen und Helfer wie nötig hinzuzufügen. Ich möchte so viel von der Produktion im eigenen Haus behalten, um sicherzustellen, dass ich die Qualität und Integrität der Produkte im Auge behalten kann.
Ihr Kundenfeedback ist sowohl für Ihre Produkte als auch für Ihren Kundenservice unglaublich positiv. Wie bieten Sie diesen personalisierten Service weiterhin an, während Sie gleichzeitig alle Ihre anderen Aufgaben bei Steel Petal Press erledigen
Für mich sind die Qualität des Kundendienstes und der Produkte die wichtigsten und grundlegendsten Bestandteile meines Geschäfts. Wenn eine dieser Komponenten ausrutscht, gibt es keine Marketing- oder Werbemaßnahmen, die Sie retten können. Kundenservice ist für mich der einfache Teil. Ich bin mit den tollsten Kunden gesegnet worden und möchte wirklich, dass sie glücklich sind. Ich versuche immer alles in meiner Macht Stehende zu tun, um sicherzustellen, dass sie die bestmögliche Erfahrung haben.
Kleinunternehmer sind sehr beschäftigt, aber Sie sind nicht nur Eigentümer, sondern auch Designer und Gestalter. Wie finden Sie Zeit für das Gleichgewicht, wenn Sie an allen Facetten Ihres Unternehmens beteiligt sind
Es war definitiv ein Kampf, zu lernen, wie man das alles ausbalanciert. Vor allem, als ich anfing und mein Geschäft so schnell wuchs, dass ich kaum mithalten konnte. In den ersten Jahren habe ich regelmäßig mehr als 80 Stunden gearbeitet, aber es dauerte nicht lange, bis mir klar wurde, dass dies kein nachhaltiger Lebensstil war. Meine Gesundheit, mein soziales Leben und meine Beziehungen litten alle unter meiner Arbeitsbelastung. Ich musste wirklich die Rationalisierung meines Geschäfts zu einer Priorität machen. Ich habe Möglichkeiten gefunden, so viele Aspekte von Steel Petal Press wie möglich zu automatisieren. Anfang 2012 zog ich in ein größeres Studio um und bekam so den zusätzlichen Platz, den ich brauchte, um zwei tolle Praktikanten zu gewinnen. Ich konnte einige der leichteren Aufgaben an sie weitergeben und sie sind beide heute noch bei mir. Ohne sie könnte ich es wirklich nicht tun und jetzt sind sie für mich wie eine Familie.
Was ist ein typischer Tag für dich?
Ich wache zwischen 7 und 8 Uhr morgens auf, gehe entweder ins Fitnessstudio oder arbeite mit E-Mails. Ich versuche in der ersten Hälfte des Tages den größten Teil meiner Computerarbeit zu erledigen. Ich schreibe einen Blog-Post, verbringe einige Zeit in sozialen Medien, antworte auf E-Mails und arbeite an kundenspezifischen Designaufträgen. Ich gehe um 11:00 Uhr ins Studio und verbringe den Rest des Nachmittags damit, Papier zu schneiden, Karten und Einladungen zu drucken, Bestellungen zu versenden, in Kundengesprächen zu arbeiten und weitere E-Mails zu beantworten. Ich bin normalerweise fertig und gehe um 18 Uhr nach Hause. Ich versuche, nicht zu spät in die Nacht zu arbeiten, aber manchmal finde ich auch, dass ich E-Mails beantworte oder in den Abend mehr Designarbeit verrichte.
Was ist der beste Teil des eigenen Unternehmens? Was ist das größte Problem?
Ich liebe es! Ich liebe sogar die herausfordernden Teile - ich denke ich muss oder ich hätte es nicht so weit geschafft. Ich liebe die Freiheit, die ich täglich habe, um meinen eigenen Zeitplan zu erstellen. Ich liebe das Gefühl der Leistung, wenn ich weiß, dass meine Erfolge ein direktes Ergebnis meiner eigenen harten Arbeit sind.
Im Moment ist es wirklich schwierig für mich, wirklich Ferien zu machen. Wenn ich nicht in der Nähe bin, werden die Dinge nicht erledigt. Wenn ich aus der Stadt gehe, erledige ich immer noch fast jeden Tag etwas aus der Ferne.
Welchen Rat würden Sie einem Künstler geben, der darüber nachdenkt, ein eigenes Unternehmen zu gründen?
Tu es, weil du es liebst; und du musst es WIRKLICH LIEBEN. Es gibt nur wenig Glamour und viel harte Arbeit. Folge deinem Herzen und vertraue deinen eigenen Instinkten. Bleiben Sie sich selbst, Ihrer Ästhetik und Ihren Idealen treu. Gib niemals auf.
Der bisher beste Moment Ihrer Karriere
Ich sehe meine Arbeiten auf den Seiten von Stationery Trends und Inside Weddings.
Welchen Rat würden Sie Ihrem 23-jährigen Ich geben?
Mach weiter was du tust. Viel Spaß, arbeite hart und du wirst es schließlich herausfinden.
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