Für BrooklynThread-Besitzerin Joanna Torres haben sich zwei Dinge als richtig erwiesen. Sie hat schon immer das Basteln geliebt und wollte schon immer ein eigenes Unternehmen gründen. Wenn man das weiß, könnte man sich vorstellen, dass es eine einfache Entscheidung für Joanna gewesen wäre, ihr Schmuck- und Accessoiresgeschäft BrooklynThread zu gründen. Aber wie bei den meisten Dingen im Leben scheint der Erfolg nicht immer so leicht zu sein, und erst als Joanna während der Rezession ihren Job verlor, machte sie den großen Schritt, ihre Leidenschaft zu ihrer Karriere zu machen.
Seit dem Start von BrooklynThread im Jahr 2009 erhielt Joanna viele Auszeichnungen für ihre Arbeit, insbesondere eine Produktkooperation mit O, The Oprah Magazine. Ja, Oprah. Lass das für einen Moment einsinken. Sie können ihre Stücke in 25 verschiedenen Einzelhandelsgeschäften finden, einschließlich West Elm und One Kings Lane. Und das alles nur fünf Jahre nach der Eröffnung. Unnötig zu sagen, wir sind ziemlich beeindruckt.
Name: Joanna Torres
Alter: 33
Ort: Brooklyn, NY
Titel: Inhaber / Designer bei BrooklynThread
Bildungshintergrund: Bachelor of Arts am Baruch College, mehrere Master Business Klassen am Baruch College
Was war dein erster Job an der Uni und wie hast du ihn gelandet?
Während meines Studiums habe ich mehrere Jahre in einer kleinen Anwaltskanzlei interniert. Nach meinem Abschluss wurde mir eine Stelle als Immobilienanwältin in einer der Top-Anwaltskanzleien in Manhattan angeboten. Ich wäre nicht in der Lage gewesen, diesen Job zu landen, wenn ich während des Colleges nicht gearbeitet hätte.
Was hatten Sie vor dem Start von BrooklynThread vor?
Ich arbeitete anspruchsvolle Stunden in der gewerblichen Immobilienabteilung einer schnelllebigen Anwaltskanzlei. Mein Leben drehte sich um meinen Job. Ende 2008 spürte ich die Auswirkungen der Rezession, als die Kanzlei zusammenbrach und ich arbeitslos war. Nach dem ersten Schock, meinen Job zu verlieren, wurde mir klar, dass es an der Zeit war, etwas zu ändern und zu verfolgen, was ich wirklich wollte. Rückblickend war das Timing perfekt und was sich damals als schlechte Situation anfühlte, war wirklich ein Segen.
Nach dem ersten Schock, meinen Job zu verlieren, wurde mir klar, dass es an der Zeit war, etwas zu ändern und zu verfolgen, was ich wirklich wollte. Rückblickend war das Timing perfekt und was sich damals als schlechte Situation anfühlte, war wirklich ein Segen.
Die Gründung eines eigenen Unternehmens ist eine äußerst schwierige Aufgabe, vor allem in einer Rezession. Führe uns durch den Prozess des Startens von BrooklynThread. Wie ist die Idee entstanden? Was waren die nächsten Schritte, die Sie nach der Erstellung Ihrer Idee unternommen haben?
Ich wollte schon immer ein eigenes Geschäft haben, aber ich hatte einen guten Job und zu der Zeit hatte ich einfach nicht das Selbstvertrauen, einfach aufzugeben. Es fühlte sich wie ein zu großes Risiko an. Sobald ich frei von meinem Unternehmensjob war, war ich motiviert und motiviert. Ich habe mich auf den Kopf gesetzt und habe meine Social-Media-Seiten mit Branding, Design, Fotografieren und Einrichten beschäftigt. Anfangs habe ich nicht viel Geld investiert. Ich musste einfallsreich sein. Ich stellte meine eigene Lichtbox her und benutzte eine einfache Kamera, um meine Entwürfe zu fotografieren. Ich habe gebloggt, mich vernetzt und meine ganze Zeit darauf konzentriert, mein Geschäft zu entwickeln. Mein Mann überraschte mich mit einer professionellen Kamera und half mir, ein Büro und ein Atelier in unserem Gästezimmer und in der Garage einzurichten.
Sie haben eine unglaublich frische Designästhetik. Wie haben Sie die Kunst der Schmuckherstellung gelernt? War es ein Naturtalent?
Schon in jungen Jahren habe ich das Basteln geliebt. In der Grundschule fertigte ich Schlüsselbänder und verkaufte sie an meine Klassenkameraden. Ich habe meine eigenen Schmuckstücke, Schmuckkästchen und andere Makramee-Projekte hergestellt. Nach dem Start von BrooklynThread nahm ich an mehreren Kursen teil, um die richtigen Techniken des Metallschmiedens und des Wachsausschmelzens zu erlernen. Ich habe auch viel Zeit damit verbracht, Bücher zu lesen und meine eigenen Nachforschungen durchzuführen. Zwischen Büchern, dem Internet und so vielen inspirierenden Unternehmern, die ich unterwegs getroffen habe, stehen viele großartige Ressourcen zur Verfügung.
Du hast angefangen, deine ersten Stücke bei Etsy zu verkaufen. Wie haben Sie von dieser Plattform zu Ihrer eigenen Website gewechselt?
Etsy ist eine erstaunliche Plattform für jemanden, der den Verkauf ihrer handgefertigten Designs in Betracht zieht. Es ist keine große Investition, außer Zeit, und hilft, Ihr Produkt einem breiten Publikum vorzustellen. Nachdem ich meine ersten Designs auf Etsy verkauft hatte, wurde schnell klar, dass ich eine eigene professionelle Website brauche. Ich wollte, dass meine Kunden nicht nur meine Produkte einkaufen können, sondern auch leicht Unternehmensinformationen, Blogs und Links zu sozialen Netzwerken finden. Nach dem Start der Website wurde BrooklynThread zu einer echten Marke.
Haben Sie einen Rat für unsere Leser, die ihr eigenes Unternehmen gründen möchten?
TU es einfach. Beginnen Sie klein und testen Sie das Wasser. Haben Sie keine Angst, Fehler zu machen - sie sind unvermeidlich und Sie werden daraus lernen und wachsen. Wenn Sie es nicht tun, werden Sie sich fragen, was hätte sein können.
TU es einfach. Beginnen Sie klein und testen Sie das Wasser. Haben Sie keine Angst, Fehler zu machen - sie sind unvermeidlich und Sie werden daraus lernen und wachsen. Wenn Sie es nicht tun, werden Sie sich fragen, was hätte sein können.
Ist es eine Herausforderung, Ihrer Vision treu zu bleiben, nur Produkte in begrenzten Mengen anzubieten und nicht in Massenproduktion? Hat das die Reichweite Ihres Unternehmens eingeschränkt? Wie bleiben Sie der Konkurrenz voraus?
Ich glaube nicht, Produkte in begrenzten Mengengrenzen anzubieten, mein Geschäft. Ich möchte die Dinge interessant halten. Die einzigartige Auswahl von BrooklynThread stellt sicher, dass unsere Kunden nicht das gleiche Kleidungsstück wie das nächste Mädchen tragen oder dekorieren. Ich bemühe mich, ein breites Sortiment an Juwelen für Selbst- und Privatanwender, für Liebhaber von Mode und Interior Design anzubieten. Meine Kollektion ist vielfältig und individuell.
Machen Sie Marketing oder Werbung? Welche Rolle spielt Social Media in Ihrem Unternehmen?
Social Media ist meine Marketingform Nummer eins. Ich investiere viel Zeit in soziale Medien, Vernetzung und Zusammenarbeit. Die Zusammenarbeit mit anderen Kleinunternehmern und Bloggern war ebenfalls ein großartiges Marketinginstrument. Ich habe auf dem Weg viele gute Freunde und Geschäftskontakte geschlossen.
Neben dem Betrieb Ihrer eigenen E-Commerce-Website wird BrooklynThread auch in 25 verschiedenen Einzelhandelsgeschäften einschließlich West Elm und One Kings Lane angeboten. Wie haben Sie diese Händler gefunden?
Ich hatte das Glück, von allen unseren aktuellen Händlern direkt kontaktiert worden zu sein. Die meisten haben BrooklynThread durch soziale Medien, Blogs, Magazine und Kollaborationen gefunden, an denen wir mit One Kings Lane und RueLaLa gearbeitet haben. Jede Zusammenarbeit trägt dazu bei, unsere Sichtbarkeit zu erhöhen.
Im Jahr 2013 haben Sie eine der größten Druckereien erhalten, auf die sich ein kleiner Geschäftsinhaber je hoffen konnte: eine Produktfunktion in O, The Oprah Magazine. Erzählen Sie uns, wie es dazu kam und wie die Erfahrung war.
Dies war ein wahr gewordener Traum. Ich habe in der Vergangenheit Anfragen von Print- und Online-Magazinen nach Produktbeispielen zur Prüfung erhalten, aber ich habe gelernt, dass Sie Ihre Hoffnungen nicht wecken können. Meistens funktioniert das Produkt nicht für das, was das Magazin sucht. Mit O schickte ich dem Magazin eine Auswahl an Edelsteinmagneten, auf die sie sich als sehr aufgeregt erwiesen haben. Sie wählten ein Sortiment ihrer Lieblingssteine aus und wir stellten ein exklusives Oprah-Magnetset her. Das Oprah-Set war im letzten Jahr unser beliebtestes Produkt.
Wie oft produzieren Sie neue Kollektionen? Wo finden Sie Inspiration? Wenn Sie die Vision haben, was ist der eigentliche Prozess von der Produktion, bis das Produkt auf Ihrer Website landet
Ich finde viele Inspirationen für Interior Design-Trends und historische Brooklyn-Architektur. Ich weiß, dass die meisten Designer nach Saison neue Kollektionen einführen. Mein Stil war nicht die Norm. Wenn ich etwas Neues entwerfe, freue ich mich darauf, es schnell herauszuholen. Ich möchte nicht auf die nächste Saison warten, zumal wir versuchen, die Anzahl der verfügbaren Stücke zu begrenzen.
Mach es und fang sofort an. Deine 20er fliegen vorbei. Bleiben Sie nicht im 9 - 5-Unternehmenszyklus stecken, in dem Sie nur am Wochenende arbeiten. Ich habe wirklich das Gefühl, dass Sie das tun müssen, was Sie glücklich macht. Es gibt viel Druck da draußen, um Geld zu verdienen und es schnell zu machen. Obwohl sich alle in einer anderen Situation befinden, bin ich der festen Überzeugung, dass Erfolg dem Glück folgt.
Unternehmer zu sein hat unglaubliche Herausforderungen, aber auch große Belohnungen. Welche Eigenschaften sind Ihrer Ansicht nach am meisten für Ihren Erfolg verantwortlich?
Sie müssen hartnäckig sein und wissen, wie Sie mit Enttäuschungen umgehen müssen. Es wird viele Rückschläge geben, aber Sie müssen weiter vorwärts drücken. Zeitmanagement ist auch so wichtig. Ich spiele in meinem Geschäft so viele verschiedene Rollen und es ist eine Herausforderung, alles in den Arbeitsalltag zu integrieren. Ich beziehe mich oft den ganzen Tag auf meine To-Do-Liste und meinen Kalender. Organisation ist der Schlüssel.
Wie glauben Sie, dass Ihre bisherigen Arbeitserfahrungen heute zu Ihrer Arbeit beitragen?
Ich arbeitete in einer schnelllebigen Umgebung, so dass dies definitiv in mein eigenes Geschäft übernommen wurde. Manchmal muss ich mich daran erinnern, einen Schritt zurückzutreten und eine Pause zu machen. Wenn ich einen schlechten oder anstrengenden Tag habe, erinnere ich mich an meine bisherige Karriere in einem Beruf, den ich nicht wirklich mochte. Ich erinnere mich daran, dass ich mein eigener Chef bin und mit harter Arbeit kann ich alles erreichen.
Führen Sie uns durch Ihren durchschnittlichen Tag.
Es gibt keinen typischen Tag für mich. Ich muss ein Frühaufsteher sein, um all meine Arbeit zu erledigen. Während des Morgenkaffees packe ich E-Mails und bereite mich auf den Versand von offenen Bestellungen vor. Zu den täglichen Aufgaben gehören natürlich die Koordinierung von Abholungen, die Bestellung von Lieferungen und Telefonkonferenzen mit anderen Unternehmen, mit denen wir zusammenarbeiten. Normalerweise konzentriere ich mich abends auf das Design, wenn es ruhiger ist, oder an Wochenenden. Ich beende jeden Tag mit der Aktualisierung einer To-Do-Liste für die kommenden Tage.
Welchen Rat würden Sie Ihrem 23-jährigen Ich geben?
Mach es und fang sofort an. Deine 20er fliegen vorbei. Bleiben Sie nicht im 9 - 5-Unternehmenszyklus stecken, in dem Sie nur am Wochenende arbeiten. Ich habe wirklich das Gefühl, dass Sie das tun müssen, was Sie glücklich macht. Es gibt viel Druck da draußen, um Geld zu verdienen und es schnell zu machen. Obwohl sich alle in einer anderen Situation befinden, bin ich der festen Überzeugung, dass Erfolg dem Glück folgt.
Joanna Torres ist das Everygirl
Wenn Sie mit einer Frau zu Mittag essen könnten, wer wäre das und was würden Sie bestellen?
Tory Burch - ich bewundere sie so sehr. Sie ist eine Unternehmerin, eine Designerin und eine kluge Geschäftsfrau, während sie Mutter ist. Sie hat auch ein starkes Engagement für die Wohltätigkeitsarbeit. Ich bin immer so begeistert von erfolgreichen Frauen, die ihre Zeit so gestalten, dass sie großartige Mütter werden können. Ich würde wahrscheinlich nur ein Getränk bestellen, damit ich mich auf das Gespräch konzentrieren kann und nicht abgelenkt werde.
Lebensmotto
Ich habe einen Aufdruck über meinem Schreibtisch, auf dem steht: Wenn nicht jetzt? In vielerlei Hinsicht war diese Philosophie unabdingbar, um BrooklynThread auf den Weg zu bringen. Genau darum geht es bei der Gründung eines eigenen Unternehmens. Manchmal muss man einfach eintauchen.
Lieblingsweg zum Entspannen
Da ich von zu Hause aus arbeite, gehen die Leute davon aus, dass ich immer raus will. Nicht wahr. Ich denke, das ist das Schöne, etwas zu tun, das du liebst. Obwohl das nicht heißen soll, dass ich keinen guten Abend verbringe, wäre mein Lieblingsabend ein Filmabend mit meinem Mann und unseren Haustieren.
Kaffee bestellen
Französische Vanille aus meinem Lieblingsrestaurant
Traumurlaub
Marrakesch, Marokko. Ich war schon immer von vielseitigem und böhmischem Design begeistert. Ich denke, ein Besuch in Marrakesch wäre wirklich inspirierend.
Produktquellen
Sofa: Ikea
Kissen: Amber Interiors und Sheeps Road
Marokkanischer Puff: Lulu & Georgia
Kunstpelz wirft: Eine Kings Lane (letztes Jahr gekauft)
Schreibtisch: Tyler Kingston
Schreibtischstühle: West Elm (vor einigen Jahren)
Schreibtischlampe: Nate Berkus for Target (auf Abruf gekauft, ich glaube nicht, dass es mehr erhältlich ist)
Weidenkörbe, Rahmen & Holz Stationäre Box: TJ Maxx
Wandregal (über Schreibtisch): West Elm
Weiße Regale mit weißen Aufbewahrungskörben: Von meinem Vater hergestellte Regale, weiße Körbe und Einmachgläser aus lokalem Dollarshop
Druckerständer, Beistelltisch, Schmuckschrank, Schmucktruhe und Spiegel: alle Flohmarktfunde