Sara Peterson hat schon immer Zeitschriften geliebt. Es begann mit Siebzehn. Es kam in der Post mit meinem Namen darauf, und ich habe diese Aufregung einfach nie überwunden. Als Sara ihren ersten Job als Magazin bekam, feierte sie mit dem Pink Champagner-Tag eine Karriere und begann ihre Karriere als Magazin mit beeindruckenden Titeln und einmaligen Gelegenheiten. Durch das Schreiben, Redigieren und Produzieren von Inhalten für mehrere Veröffentlichungen erhielt die Texas Christian University die Erfahrung, die sie für die Einführung des HGTV Magazine benötigte. Als Chefredakteurin ist Sara für die Veröffentlichung eines Magazins zuständig, von der Gründung eines leidenschaftlichen und hart arbeitenden Teams über das Bearbeiten von Geschichten bis hin zur Zusammenarbeit bei Fotoshootings.
Harte Arbeit zahlt sich aus. Es tut einfach so. Mit dieser Art von No-Nonsense-Arbeitsethik und Drive ist es leicht zu verstehen, warum Sara im Laufe ihrer Karriere so viele Pink Champagner-Tage gesammelt hat. Lesen Sie weiter, um mehr über die Arbeitshistorie von Sara zu erfahren und die ultimative Herausforderung bei der Einführung eines brandneuen Magazins anzunehmen.
Vollständiger Name: Sara Peterson
Alter: 39
Aktueller Titel / Firma: Chefredakteur des HGTV-Magazins
Bildungshintergrund: B.A. in Literatur von der Texas Christian University in Fort Worth, TX
Was war dein erster Job an der Uni und wie gelangst du zu dieser Position?
Ich arbeitete bei D Magazine, dem Stadtmagazin von Dallas, als Assistent des Herausgebers / Herausgebers und als Reporter. Ich war kurz vor dem Abitur und wollte unbedingt nach New York, aber ich hatte nicht das Geld dafür. Eines Nachmittags habe ich in einer Buchhandlung über lokale Zeitschriften gebrütet, aber dieses Mal habe ich Mastköpfe angeschaut und die Namen der Chefredakteure und ihre Adressen aufgeschrieben. Ich schrieb den Herausgeber von D Magazine, Ich schickte ihm meinen Lebenslauf und einige Clips und fragte, ob ich kommen und ihn treffen könnte. Zum Glück rief er mich zu einem Interview an! Als er mich fragte, ob ich gleichzeitig sein Assistent und Reporter für das Magazin sein könnte, platzte ich heraus. Natürlich! Ich kann Montag anfangen! Es war Freitag. Ich wollte diesen Job wirklich und er wusste es! Ich denke an diesen Tag, wann immer ich Leute interviewe. Ich schätze es immer noch, wenn die Leute direkt rauskommen und mir sagen, dass sie den Job wirklich wollen - und warum. Das beeindruckt mich immer. In dieser Nacht kaufte mein Freund mir rosa Champagner, um zu feiern. Wir machen immer noch Witze darüber. Wenn einer von uns einen guten Tag hat, bezeichnen wir ihn immer als Pink Champagner-Tag.
Nehmen Sie uns auf eine kurze Biografie. Wie haben Sie die Position des Chefredakteurs des HGTV Magazine erreicht?
Ich habe Magazine immer geliebt - ich habe immer noch meine Lieblingsausgaben von Siebzehn. Es kam in der Post mit meinem Namen darauf, und ich habe diese Aufregung einfach nie überwunden. Nach dem D Magazine, Ich ging nach New York und nahm einen Job als Staff Writer für das In-House-Magazin von Time Inc. an Zu Ihrer Information. Es existiert nicht mehr, aber damals war es eine großartige Möglichkeit, in die Firma einzusteigen. Ich schrieb Features über die Mitarbeiter in verschiedenen Time Inc.-Magazinen. Nach dem Zu Ihrer Information, Ich wurde leitender Redakteur bei Familienleben Zeitschrift, die zu der Zeit ein Time Inc.-Titel war. Dieser Job hat mir gefallen, weil ich so viele Themen behandelt habe - Kindertrends, Geburtstagsfeiern, Spielzeug, Essen und Kunsthandwerk. Dann bewarb ich mich für die Position des Lifestyle-Editors bei Rotes Buch Magazin und habe es bekommen. Ich habe wirklich gelernt, Produzent zu werden. Ich habe gelernt, Geschichten und Fotoshootings von Anfang bis Ende zu produzieren. Ich produzierte unterhaltsame Geschichten, schmückte Geschichten und alle möglichen Makeover-Geschichten.
Nach etwa drei Jahren bekam ich den Wunsch, ein eigenes Haus zu haben. Hier habe ich über Dekoration und Unterhaltung geschrieben und ich hatte eine schäbige kleine Wohnung an der Upper West Side, so dass ich mich nicht so sehr mit DIY beschäftigen konnte, wie ich wollte. Nächster Halt: Home Editor bei Southern Living. Ich zögerte, aus der Stadt zu ziehen, wollte aber unbedingt ein Haus, einen Hof, einen Hund und ein Auto. Ich zog nach Birmingham, AL und arbeitete bei Southern Living für vier Jahre. Das Beste war, dass es meine Aufgabe war, durch den ganzen Süden zu reisen, Leute zu treffen und echte Zuhause in der Zeitschrift zu finden. Dann kam ein Executive Editor Job bei Küstenleben (redigiere Geschichten über Häuser, Essen und Hotels am Strand Ja, bitte!), also bin ich ein paar Jahre als Chefredakteur dorthin gegangen und bin dann zum Chefredakteur gewechselt. Ich war dort glücklich und ich liebte die Leute, mit denen ich zusammengearbeitet habe, aber dann rief mich mein damaliger Chef von Hearst, Chefredakteurin Ellen Levine, eines Tages an und teilte mir mit, dass das Unternehmen ernsthaft die Partnerschaft mit HGTV zur Veröffentlichung einer Zeitschrift ernst nehmen würde. Es hört sich vielleicht hokey an, aber ich habe es schon immer geliebt, HGTV zu sehen, und es war aufregend, an einem Launch zu arbeiten. Ich hatte das Gefühl, ich könnte es entweder tun oder jemand anderen dabei zusehen. Und als ich es mir so vorstellte, wurde mir klar, wie sehr ich es wollte. So zog ich im Herbst 2010 nach New York zurück, um am Prototyp des HGTV Magazine zu arbeiten. Ich musste mein Haus verkaufen - einen Ziegelbungalow aus den 1930er Jahren -, aber ich habe hier eine recht große Wohnung gefunden, die ich schon ein paar Mal dekoriert und renoviert habe. Gott sei Dank für Flohmärkte und natürlich Kissen und Farbe!
Zuvor waren Sie Redakteur bei Coastal Living. Inwiefern unterschieden sich diese Erfahrungen von Ihrer derzeitigen Position im HGTV-Magazin? Wie haben Sie sich entschieden, mit Hearst ein neues Magazin zu gründen?
Küstenleben Als ich Redakteur wurde, gab es 12 Jahre, also war es eine sehr etablierte Zeitschrift. HGTV Magazin wurde von vorne begonnen. Mein Team und ich mussten uns jeden Abschnitt des Magazins, jede Kolumne, jede Geschichte ausdenken. In diesem Geschäft erben Sie meistens ein Magazin und den Inhalt. Ja, Sie können ein Magazin neu erfinden und umgestalten, aber eines zu erfinden, ist etwas Seltenes. Um an einem Launch mit einer Marke (HGTV) zu arbeiten, die bereits von Millionen von Menschen geliebt wurde, und mit einem Magazinunternehmen, das eine lange Geschichte von erfolgreichen Launchs hatte, war dies eine zu gute Gelegenheit, um auf sich zu verzichten. Einige Leute sahen dies als einen riskanten Karriereschritt an, aber ich habe es nie getan. Ich war begeistert, alle Themen, die Sie zu HGTV-Renovierungen, Immobilien, Dekorieren, Landschaftsgestaltung usw. sehen, auf Papier zu bringen. Die Entscheidung fiel also leicht. Ich habe es wirklich nicht gewaffnet.
Angesichts der Tatsache, dass das HGTV Magazine vom Fernsehsender inspiriert wurde, wie können Sie den Inhalt des Magazins originell und frisch halten, aber immer noch mit den Inhalten im Fernsehen in Verbindung stehen
Die Produzenten dort halten uns über alle neuen Shows und anstehenden Projekte im Netzwerk auf dem Laufenden, und wir teilen ihnen alle Story-Ideen und unsere kommenden Aufstellungen mit. Ich wusste das nicht, bevor ich hier gearbeitet habe, aber Zeitschriftenredakteure und Fernsehproduzenten denken gleich. Wir erzählen beide visuell Geschichten, und in diesem Fall arbeiten wir mit demselben Talent - allen Stars von HGTV und DIY Network -, und es macht Spaß und hilft, gemeinsam Ideen zu sammeln. Zum Beispiel haben wir letztes Jahr den Wettbewerb Most Peinlichstes Wohnzimmer in Amerika veranstaltet. Es war ein Special für HGTV und ein Zeitschriftenartikel.
Ursprünglich verpflichtete sich die Zeitschrift vor dem offiziellen Start nur zu zwei Ausgaben als Testlauf. Wie sind Sie mit dem Druck umgegangen, der mit dem Erfolg des Magazins einherging, als mit anderen Fernsehmagazinen wie dem Oprah Magazine und dem Food Network Magazine? Haben Sie sich jemals Sorgen gemacht, dass das Publikum nicht groß genug wäre, um das Magazin erfolgreich zu machen
Ehrlich gesagt, habe ich mir nie Sorgen um die Zuschauergröße gemacht. Ich hatte zwei große Ziele, die mich nachts wach hielten: Ich musste sicherstellen, dass ich verstanden habe, was die Leute an HGTV am meisten schätzten - und das dann in ein Printmagazin übersetzen. Und ich musste ein Team zusammenstellen, um eine Zeitschrift zu erstellen, die sich auf dem Zeitungsstand abhebt - frisch, originell, relevant und unterhaltsam. Ich habe jedoch viel Hilfe und Unterstützung von Hearst-Führungskräften, die für O, das Oprah Magazine und das Food Network Magazine gearbeitet haben. Und ich habe immer gedacht, Millionen von Menschen sagen bereits, dass sie von HGTV "besessen" sind, also kommt dieses Magazin mit einem eingebauten Publikum. Und als jemand, der es liebt, Ideen zu dekorieren, umzustrukturieren und Haushaltsaufgaben wie das Reinigen und Organisieren zu erledigen, hatte ich viele Ideen darüber, was ich in einem Home / Lifestyle-Magazin sehen wollte.
Es wird gesagt, dass das HGTV-Magazin täglich Design-Blogs nach möglichen DIY-Projektmerkmalen im Magazin befragt. Wie würden Sie sagen, dass ein Blogger sein Projekt oder Blog für eine solche Funktion in Betracht ziehen kann
Ja, es gibt jetzt so viele fantastische Blogger, die kreative Inhalte veröffentlichen, ihre eigenen Fähigkeiten teilen und inspirierende DIY-Projekte produzieren. Wir haben Blogger in unserer Kolumne aufgeführt. Kaufen Sie es nicht, DIY It! in denen Blogger Wege zeigen, großartige Stücke selbst zu erstellen, anstatt sie in einem Geschäft zu kaufen. Ich würde sagen, dass es immer hilfreich ist, sich als Blogger zu fragen: Wie unterscheidet sich meine von allen anderen? Man kann es als Branding bezeichnen, aber das ist nur eine Frage der Geschäftssprache: Wie ist mein Blog ursprünglich? Vielleicht hat es einen sehr originellen Namen oder vielleicht ist die Art und Weise, wie Fotos geteilt oder gepostet werden, anders und origineller als die Art, wie andere Blogger ihre Bilder veröffentlichen. Und wenn Sie erst einmal herausgefunden haben, wie Ihr Blog originell ist und sich von anderen unterscheidet, bleiben Sie dabei. Besitze es und bleib nicht von dem ab, was du am besten kannst.
Das Magazin wurde 2011 herausgebracht - eine der wirtschaftlich härtesten Zeiten für die Zeitschriftenbranche. Was hat Ihr Team dazu veranlasst, mit dem Start fortzufahren, egal wie haben Sie die Angst vor dem Scheitern in einer so schwierigen Zeit überwunden?
Das letzte ist eine gute Frage! Wir haben uns entschlossen, weiterzumachen, weil uns die Zielgruppen in unseren Fokusgruppen sagten, dass sie von HGTV mit einem Magazin begeistert waren. Wir wussten, dass die Menschen HGTV als Marke vertrauen. Sie sind der Meinung, dass die Shows im Netzwerk hilfreich, intelligent, kreativ, budgetbewusst und unterhaltsam und unterhaltsam sind. Deshalb haben wir dafür gesorgt, dass das Magazin dieselbe Persönlichkeit wie das Netzwerk hat. Besonders der letzte Teil über Spaß und Unterhaltung. Wir packen unsere Geschichten mit einfachen Ideen und Tipps - aber wir stellen uns auch immer wieder: Ist diese Geschichte Spaß genug? Wie können wir diese Geschichte richtig genießen und was würde diese Geschichte / dieses Layout / dieses Thema mehr Spaß machen
Erzählen Sie uns, wie Sie eine Zeitschrift starten: Finanzierung / Investoren, Personal einstellen, Grafiken, Inserenten einstellen usw.
Ich begann mit einem kleinen Team - zwei anderen Redakteuren und einem Designer - und wir haben jeden Tag ein Brainstorming durchgeführt. So starten Sie eine Zeitschrift auf den Punkt: Sie denken an 100 Ideen für Geschichten und Kolumnen in der Zeitschrift, werfen 50 davon auf den Boden und denken dann an 100 weitere. Sie stellen sehr leidenschaftliche und fleißige Leute ein, die die Themen lieben, die Sie behandeln möchten. Wir sind jetzt sehr unterschiedliche Mitarbeiter - alle 22 von uns. Wir sind von verschiedenen Orten im ganzen Land und haben in den verschiedensten Häusern gelebt. Aber wir alle lieben die Idee, unser Zuhause zu verbessern, zu Hause klug und kreativ zu sein - und wir alle lieben DIY-Projekte. Wir haben gerade etwas namens Crafternoon im Büro angefangen. Wir treffen uns im Konferenzraum und machen aus neuem Bastelmaterial und Werkzeug alles. Es war ein großer Erfolg. Ich sehe jetzt viele decoupaged Bilderrahmen und bemalte Kaffeetassen auf Schreibtischen, und ich mag sie!
Was unterscheidet das HGTV Magazine Ihrer Meinung nach von den anderen Shelter-Magazinen? Was haben Sie mit seinem großen Erfolg seit seiner Einführung zu tun?
Hey, danke, dass du es als großen Erfolg bezeichnet hast. Ich weiß es zu schätzen! Ich würde sagen, es sind all die kleinen Ideen, die jeder machen kann. Und alle lustigen, fröhlichen Farben in jeder Ausgabe. Deshalb starten wir das Magazin mit unserer Seite "Tür des Monats". Es gibt wirklich den Ton an, was in der Zeitschrift zu finden ist. Eine meiner anderen Lieblingsfunktionen ist A Month of Mini Makeovers. Viele Magazine werfen Mini-Makeovers auf ihre Cover, aber dann schauen Sie sich die Geschichte an und Sie müssen Hunderte oder sogar Tausende von Dollars dafür ausgeben. Als Leser und Liebhaber von Hausmagazinen frustriert mich das auch! Wir wollen alle weniger ausgeben, aber wir wollen nichts in unseren Häusern, das billig aussieht. Wir zeigen auch große Neuerungen in der Zeitschrift, aber das Ziel ist immer, die kleinen kreativen Ideen zu zeigen, die auf den Fotos gemacht wurden. Außerdem treffen sich die Redakteure und ich ständig, um zu besprechen, welche echten Probleme, Probleme und Fragen wir haben, wenn wir uns um unser Zuhause kümmern. So denken wir über die meisten unserer Geschichten. Wir sprechen auch mit all unseren Freunden und Familienmitgliedern und fragen, was ihnen in den Sinn kommt. So kamen wir zu unserer Kolumne „Wie schlecht ist es“, die reale Haushaltsfragen beantwortet. Sich um ein Zuhause zu kümmern, ist viel Arbeit. Wir wissen es! Aber wir möchten nicht, dass die Zeitschrift viel zu lesen ist. Ein Haus dekorieren - und ein Magazin lesen - sollte Spaß machen.
Welche Fähigkeiten oder Eigenschaften waren Ihrer Meinung nach für Ihren Erfolg als Gründer eines neuen Magazins und als Redakteur von entscheidender Bedeutung
Wir sind hier sehr kooperativ. Ich glaube wirklich an Teamarbeit. Unter dem Strich gilt: Je mehr Menschen gemeinsam an einer Geschichte arbeiten, desto besser wird es sein. Und wir erinnern uns daran, flexibel zu bleiben. Ich denke, die Leute, die in Zeitschriften am meisten Erfolg haben, sind diejenigen, die sich schnell anpassen können. Diejenigen, die sagen: Oh, diese Idee hat nicht geklappt. Nun, hier, lass uns das oder das oder das hier versuchen. Einfach weitermachen, weiter anpassen.
Was ist der beste Teil Ihrer Arbeit als Chefredakteur des HGTV Magazine?
Schwer zu sagen, nur eine. Ich habe es immer geliebt, in die Häuser anderer Leute hineinzuschauen. Es ist erstaunlich zu sehen, wie kreativ Menschen sein können, und das inspiriert mich. Ich habe es auch sehr genossen, ein kreatives Team zusammenzustellen. Ich rede immer viel, wenn ich Leute interviewe, weil ich sie wirklich kennen lernen möchte. Lernen Sie nicht nur ihre Fähigkeiten und Ziele kennen, sondern lernen Sie sie als Person kennen. Zu guter letzt: Alle HGTV-Stars zu treffen, war großartig. Sie kommen viel im Büro vorbei (Vern, Genevieve, Emily, Meg und Chip, um nur einige zu nennen), und neulich kam einer der Property Brothers, Jonathan Scott, vorbei. Es fühlte sich an, als hätte sich unser Büro in einen roten Teppich verwandelt, denn plötzlich wollte jeder Mitarbeiter ein Bild mit sich haben! Viele Mitarbeiter Tweets an diesem Tag!
Was ist die größte Herausforderung?
Immer wieder neue Ideen - aber das macht auch am meisten Spaß. Es ist der schwierigste Teil, fühlt sich aber auch am besten an, wenn wir es richtig machen. Das Magazin kommt heraus und wir sehen eine Geschichte und denken: Oh, ja, das war eine gute Idee, die andere Magazine nicht gemacht haben. Das ist das beste Gefühl.
Führen Sie uns durch einen Tag im Leben von Sara Peterson. Wie finden Sie im Hinblick auf Ihre anspruchsvolle Karriere und Ihren Zeitplan Zeit für das Gleichgewicht?
Während der Woche gehe ich morgens im Central Park mit meinem Hund Petal, solange das Wetter nicht schrecklich ist. Dann lese und bearbeite ich Geschichten und schreibe E-Mails, während ich an meinem Küchentisch einen Kaffee trinke und NPR höre. Gegen 9.30 Uhr bin ich bei der Arbeit auf den Boden gerannt. Wir arbeiten zusammen und treffen uns zu allen unseren Geschichten mehrmals, bevor wir sie fotografieren. Wir planen jedes Detail von der Überschrift bis zu den Requisiten auf den Fotos. Wir prüfen jedes Produkt, bevor es auch in der Zeitschrift erscheint. Ich liebe BLT Steak oder Nobu oder Landmarc für Getränke nach der Arbeit mit Freunden. Ich fahre mit dem Bus nach Hause - ich muss meinen Hund rauslassen - und normalerweise bin ich um 7 oder 8 Uhr zu Hause. An den Wochenenden bemühe ich mich, nicht allzu viel Zeit einzuplanen, da ich während der Woche super eingeplant bin. In New York geht es nur ums Spazierengehen. Ich laufe die Madison Avenue auf und ab und spaziere durch die Geschäfte von Soho. Ich liebe es immer, mich lange mit ABC Carpet herumzuschauen. Filme sind ein Muss, und ich schaue viel Reality-TV - alles auf Bravo, TLC und E! - und ich schaue mir alle HGTV- und DIY Network-Shows an, die ich während der Woche über DVR gezeigt habe. Geständnis: Ich säubere auch gerne am Wochenende mit dem Fernseher. Ist das merkwürdig, finde ich das Reinigen irgendwie entspannend. Und ich koche am Sonntag gerne selbst zu Abend.
Der bisher beste Moment Ihrer Karriere
Ich habe meinen ersten Zeitschriftenjob direkt vom College bekommen. Es fühlt sich immer noch wie eine glückliche Pause an.
Welchen Rat würden Sie Ihrem 23-jährigen Ich geben?
Gleiches sage ich mir jetzt: Harte Arbeit zahlt sich aus. Es tut einfach so. Das hört sich sehr im Mittleren Westen an, oder? Nun, ich komme aus Nebraska.