Wenn du etwas willst, geh danach. Du hast nichts zu verlieren. Mit dieser ehrgeizigen Haltung ist es leicht zu verstehen, warum die 29-jährige Stephanie Miller geworden ist SELFяDer erste Social-Media-Editor des Magazins-und Cond Nast Publication. Diese nordwestliche Alumna hat ihren Traumkonzert nicht nur zufällig gelandet, sie hat es möglich gemacht. Nach ihrem College-Abschluss arbeitete Stephanie für eine Immobilien-PR-Firma, während sie freiberufliche Schreibgelegenheiten für verschiedene Chicagoer Publikationen akzeptierte und einen eigenen Blog über Wein und Spirituosen kreierte. Dadurch entwickelte sie ihre Social-Media-Fähigkeiten und wurde Social-Media-Strategist für die in Chicago ansässige PR-Agentur Ketchum. Jahrelanges Lernen, worauf es bei der Integration von Branding und Social Media ankommt, führte sie schließlich dazu SELBSTяMagazine als ihr Social Media Editor. In der Zeitschrift hat dieses wunderschöne Mädchen bewiesen, dass sie gut ist, was sie macht - nach nur 12 Monaten SELBST, Sie verdoppelte die Twitter- und Facebook-Anhänger des Magazins und machte das Magazin zu einem Pinterest-Kraftpaket.
Im Leben geht es nicht nur um Social Media für Stephanie. An jedem Tag trainiert sie für Halbmarathons, Jahrhundertfahrradtouren oder Triathlons. Sie übt das, was Sie predigen, auf eine ganz neue Ebene und klar, das funktioniert gut für sie. Stephanies Mentalität und Talent als Social Media-Kenner machen sie zu jemandem, zu dem junge Frauen aufsehen können. Heute teilt sie ihre Reise nach SELBSTund gibt uns Tipps, wie Sie dorthin gelangen, wo Sie sein wollen.
Vollständiger Name: Stephanie Paige Miller
Alter: 29
Aktueller Titel / Firma: Social Media Editor, SELBST Magazine, Publikationen von Cond Nast
Bildungshintergrund: Northwestern University / B.S. Radio / TV / Film, Kommunikationsschule
Was war dein erster Job an der Uni und wie bist du in Italien gelandet?Ich arbeitete in einer kleinen Boutique-Immobilien-PR-Firma in Chicago. Ich war nur ein paar Monate dort. Ihr erster Job ist genau das - ein erster Job. Nicht dein letzter Machen Sie keinen Stress, wenn es nicht das ist, was Sie tun möchten oder wo Sie sich selbst sehen. Nutzen Sie es, um etwas Erfahrung zu sammeln und herauszufinden, was Sie mögen und nicht mögen. Der beste Imbiss aus meinem ersten Job wurde ich als Profi bei der Buchung von Meetings für Führungskräfte und unsere Kunden. Ich war auch ein sorgfältig organisierter Excel-Tabellenhalter. Klingt einfach, aber diese Verwaltungsfähigkeiten zeichnen mich aus, als ich meinen nächsten Job startete. Neben der Boutique-Agentur arbeitete ich als freiberuflicher Autor für mehrere Pubs in Chicago, darunter Daily Herald und Chicago Magazine. Ich war auch der Drink Editor für Chicago SZENE - eine Rolle, die sich außerhalb meines PR-Tages-Jobs zu einer starken Schreibkarriere entwickelte. Als CheekyChicago.com im Jahr 2010 lancierte, schloss ich mich dem Autorenteam an und steuerte monatlich Wein und Spirituosen bei.
Sie haben eine erfolgreiche Karriere in Social Media aufgebaut. Was war Ihre erste Einführung? Wann hat es Sie getroffen, dass Sie dies für ein Leben tun können? Als ich 2007 zu Ketchum Chicago, einer globalen PR-Agentur, kam, gehörten soziale und digitale Best Practices zu unserem Angebot, waren aber noch nicht so weit, wie es heute ist. Ich war Assistant Account Executive in der Markenpraxis und arbeitete mit CPG-Unternehmen zusammen. Ich spezialisierte mich auf Online-Medienbeziehungen, arbeitete mit Bloggern zusammen und beriet Marken zu aufkommenden digitalen Trends, von mobilen zu sozialen Medien. Ich habe immer noch eine FYI-Client-E-Mail, die ich beim Start von Twitter gesendet habe. Darin wurden Möglichkeiten beschrieben, wie die Mikro-Blogging-Plattform genutzt werden kann. Der # 1-Tipp, den ich geteilt habe Verwenden Sie ihn als Hörgerät. Diese Best Practice gilt heute.
Nach dem Abitur haben Sie begonnen, für verschiedene Print- und Online-Publikationen zu schreiben (Chicago SCENE Magazine, CheekyChicago usw.). Was war Ihr Ziel beim Schreiben? Wussten Sie noch, was Sie für Ihre Karriere wollten? Ich habe den Sommer genutzt, nachdem ich meinen Abschluss in Northwestern gemacht hatte, um dort zu arbeiten (während ich zu Hause lebte) und herauszufinden, was ich tun wollte. Zu allen aktuellen Absolventen: Ich weiß immer noch nicht, was ich werden möchte, wenn ich groß bin, also mach keinen Stress! Ich habe eine blinde E-Mail an den Herausgeber von Chicago geschickt SZENE, Schreibe Muster und teilte ihm mit, ich würde den Inhalt schreiben, den er brauchte. Ich war hungrig und auf alles gefasst. Sie waren auf der Jagd nach einem Getränkeschreiber. Verkauft. Noch ein Tipp: Wenn du etwas willst, geh danach. Sei nicht schüchtern Du hast nichts zu verlieren. Das Schreiben verschaffte mir einen Wettbewerbsvorteil, als ich in Ketchum interviewte (ich konnte Einblicke aus dem POV des Journalisten geben) und ebnete den Weg für meine journalistische Erfahrung auf lokaler und nationaler Ebene. Ich fing an, für CheekyChicago.com zu schreiben, als es zum ersten Mal auf den Markt kam (Chefredakteurin Erica Bethe Levin wurde eine meiner besten Freunde) und ich verliebte mich tief in die Essens- und Weinszene von Chicago.
In Ketchum waren Sie ursprünglich als Social Media-Stratege tätig. Wenn ja, wie haben Sie sich für diese Rolle vermarktet? Gab es bestimmte Kurse / Projekte vom College, die Sie zu einem attraktiveren Kandidaten gemacht haben? In einer überladenen (aber talentierten) Agentur brauchte ich eine Nische, eine Spezialität, ein einzigartiges Talent, das ich besitzen und mir helfen konnte, meine Karriere zu fokussieren und zu definieren. Social Media war für mein persönliches Leben eine natürliche Ergänzung. Ich hatte seitdem einen beliebten Wein- und Spirituosenblog ins Leben gerufen, um meine Rolle als Getränkeditor zu ergänzen, und benutzte Social Media, um meine persönliche Marke aufzubauen und mein Schreiben zu stärken. Es wurde auch eine tägliche Anfrage von Kunden. Brands suchte Rat, wie man Social Media in integrierte Marketingstrategien einbezieht, und vor allem forderte er uns heraus, den Erfolg zu messen.
Sie sind von Chicago nach New York gereist, um weiter für Ketchum zu arbeiten. Haben Sie festgestellt, dass die Arbeit in den sozialen Medien in Chicago im Vergleich zu Manhattan anders ist? Was sind die Vorteile (und Nachteile, falls zutreffend), in einer Stadt gegenüber der anderen zu leben?In New York wird viel vorzeitig adoptiert. Es ist die Heimat einer außergewöhnlich konzentrierten Masse anspruchsvoller Menschen, die nach dem Besten suchen: einer App, die ihnen das Leben erleichtert, oder einer neuen Social-Fashion-Community, die ihr Street-Style-Spiel aufpeppt. In New York und Chicago gibt es starke Inkubatorprogramme: Von Made in NY bis Chicago 1871.
Im November 2011 haben Sie als erster Social-Media-Editor und als erste Person, die diesen Titel bei Cond Nast erhielt, dem SELF Magazine beigetreten. Wie kam es zu dieser Gelegenheit? Wie war es, für einen Job interviewt zu werden, der so gut wie nie zuvor gemacht wurde Ich wollte diesen Job, bevor er Wirklichkeit wurde. Ich wusste, wenn ich meine beiden Rollen kombinieren könnte (Schreiben plus digitale Strategie), würde ich gerne ein Social Media Editor für ein Magazin oder eine Website sein. Interviews für eine neu geschaffene Position waren eigentlich von Vorteil, weil ich meine Rolle mitgestalten konnte. Ich war bei SELBST seit nunmehr anderthalb Jahren verschieben sich meine Verantwortlichkeiten immer weiter, basierend auf aufkommenden gesellschaftlichen Trends und den Anforderungen des Verlags.
Als erstes in Ihrer Position würden wir davon ausgehen, dass Sie in Ihrem ersten Jahr viel gelernt haben. Waren Sie bereit dafür? Haben Sie schon einmal Zweifel daran, eine falsche Entscheidung zu treffen. Wie haben Sie diese Momente überwunden? Der erste Tag, an dem ich angefangen habe SELBST, Mein Web-Direktor ging für vier Monate Mutterschaftsurlaub weg. Es war nicht nur ein neuer Job für mich und der erste seiner Art in der Zeitschrift, ich habe auch über einen temporären Direktor mit bescheidenen historischen Kenntnissen der Marke berichtet. Zu sagen, dass es der Wilde Westen war, ist eine Untertreibung. Der erste Auftrag bestand in der Markteinführung SELBST erste soziale Diätgemeinschaft auf Facebook. Die ersten sechs Monate waren sehr unternehmerisch, es gab keine großen Anweisungen und viel zu Ihrem Bauchgefühl. Ich schreibe einen Großteil meines Erfolges im ersten Jahr der formalen Struktur der Arbeit in einer großen Agentur zu. Ich würde jeden, der sich am Anfang seiner Karriere befindet, dazu ermutigen, für einige Jahre eine Agentur in Betracht zu ziehen.
Nach nur einem Jahr mit SELF haben Sie die Anhänger von Facebook und Twitter des Magazins verdoppelt und Pinterest als Nr. 3 des Verweisverkehrs auf die Website beibehalten. Was für eine Leistung! Was waren die Schlüsselfaktoren dafür? Pinterest ist jetzt die Quelle Nr. 1 des sozialen Verkehrs auf Self.com. Es war ein schlafender Riese, und wir haben jetzt Strategien, um die starken eindeutigen Besucher und Seitenaufrufe zu erhalten, die es antreibt. Social Media steht im Mittelpunkt unseres Handelns bei Self.com. Der Inhalt unseres gesamten Inhalts (sowohl im Original als auch aus dem In-Book entnommen) ist gemeinsam benutzbar, twittbar und soll als Gesprächsstarter dienen.
Sie haben die Aufgabe, die neun Social-Media-Anlagen von SELF (Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, Tout, Google+, Tumblr, Foursquare, Foodily) zu verwalten. Was ist der Schlüssel, um den Überblick zu behalten? Konzentrieren Sie sich darauf, wo Sie die größte Rendite erzielen, oder behandeln Sie sie alle gleich Jeder Kanal verfolgt eine einzigartige Strategie, sodass wir die beste Rendite erzielen können. Wir haben geplant, dass Inhalte zu allen wichtigen Zeitpunkten auf allen Plattformen gemeinsam genutzt werden (beispielsweise sind unsere Google+ Follower um 10 Uhr morgens am stärksten beschäftigt) und einen redaktionellen Kalender, in dem berücksichtigt wird, wie sich die Inhalte auf allen Kanälen unterscheiden (unsere Facebook-Follower lieben Superfoods und Fitness Inhalt, während unsere Twitter-Follower eher auf aktuelle Trends reagieren. Wir haben uns kürzlich mit Adobe Social zusammengetan, um quantitative und qualitative soziale Daten zu erfassen.
Welchen Rat würden Sie Mädchen geben, die in Ihrer beruflichen Laufbahn Fuß fassen wollen Was braucht es, um in dieser Branche Fuß zu fassen? Erwägen Sie die Einstiegspunkte für Ihren Traumauftritt. Sie wollen Schriftstellerin werden, aber es fällt schwer, in ein altes Druckereigenschaftsunternehmen einzubrechen. Schreiben und Journalismus sind nicht länger nur ein Zeichen für die Papierindustrie. Suchen Sie nach Marken- und Schreibmöglichkeiten auf E-Commerce-Websites wie Gilt Group oder Birchbox. Oder versuchen Sie die Startroute und identifizieren Sie mobile Nachrichten-Apps wie Circa. Wenn Sie Social Media für eine Marke oder ein Nachrichtenobjekt verwalten möchten, stellen Sie sicher, dass Ihre persönliche Marke über eine starke Online-Präsenz verfügt. Niemand wird einen Community Manager einstellen, der einen schlechten sozialen Fußabdruck hat.
Wo sehen Sie die digitalen Medien in den nächsten fünf Jahren? Worauf sollten wir achten? Alle bevorzugten Quellen, um auf dem neuesten Stand zu bleiben Mobile wird weiter wachsen. Eine solide Quelle für Branchentrends ist der Jahresbericht von Mary Meeker. Ich habe auf diese komprimierte Version ihres 120-Dia-PPT verwiesen. Ich schreibe eine monatliche Kolumne für FOLIO über digitale Trends im B2B- und B2C-Bereich für Verlage. Die besten Ideen kommen jedoch von branchenübergreifenden Verkaufsstellen. Fast Company ist ein persönlicher Favorit.
Was ist ein typischer Tag für Sie (wenn es einen gibt) Jeden Morgen veranstaltet unser Self.com-Webteam um 10 Uhr ein Nachrichtentreffen, in dem die Schlagzeilen besprochen werden, was auf FLASH, unserem Blog, beschrieben wird und was an diesem Tag aktuell ist. Ich werde den redaktionellen Inhalt des Tages planen, bevor ich mich in andere Strategiearbeit oder laufende Kampagnen stecke. Normalerweise trainiere ich für etwas - egal, ob es sich um einen Halbmarathon, eine Jahrhundert-Radtour oder einen Triathlon handelt, also sind 90% meiner Tage mit etwas Aktivem verbunden.
Was würden Sie sagen, sind die größten Herausforderungen bei der Arbeit in den sozialen Medien? Die größten Belohnungen Die größte Herausforderung besteht darin, Social Media in das Gewebe einer alten Marke und eines traditionellen Printmagazins zu integrieren. Die größte Belohnung Sofortige Befriedigung. Sie posten ein Bild, Sie twittern, Sie teilen auf Instagram und Vine und es entsteht ein Gefühl der Bestätigung. Die Likes, die Shares und die Kommentare strömen ein. Es macht süchtig. Sie versuchen sich jedes Mal selbst zu übertreffen. Wie kann ich das besser machen? Wie bekomme ich beim nächsten Mal 900 Likes? Wie viele neue Instagram-Follower kann ich in einer Woche sammeln? Dann schaue ich nach Parallelen zwischen unseren Engagement-Metriken und den Auswirkungen auf unseren Anteil an der Stimme und dem Lebensstil / der Gesundheit von Frauen / Fitnessraum.
Mit der sich ständig weiterentwickelnden Welt der Social Media, was bedeutet das für Sie und andere Social Media-Redakteure? Wie sehen Sie, dass sich Ihre Rolle verändert? Ich prognostiziere das Ende des Social Media Editors in den nächsten Jahren und den Aufstieg der Emerging Media Groups in den Redaktionen. Das Wall Street Journal ist ein hervorragendes Beispiel für Marken- und Nachrichtenorganisationen, die dies aus struktureller Sicht richtig machen. Wir schreiben das Jahr 2013. Jeder Redakteur und Verfasser sollte wissen, wie er Social Media nutzt, um nicht nur seine persönliche Marke aufzubauen, sondern auch für Storyquellen. Redakteure und Autoren sollten öffentliche oder private Twitter-Listen als Hörhilfen erstellen und ein grundlegendes Verständnis von Social Storytelling besitzen.
Der bisher beste Moment Ihrer Karriere Ehrlich gesagt, als ich von Cond Nast mit einem Jobangebot angerufen wurde. Genau das wollte ich tun. Außerdem erhielt ich in meinem ersten Berufsjahr einen Preis unter 30 für die Verlagsbranche und wurde als eines der jüngsten Mitglieder des Council of 100 der Northwestern University eingeladen.
Welchen Rat würden Sie Ihrem 23-jährigen Ich geben? Sei geduldig. Ich habe ein Jahr gebraucht, um meinen Weg zu finden SELBST. Und lehnen Sie ein Interview niemals ab. Es wird dich scharf halten. Sie haben Ihren Aufzugsabstand nach unten und werden sich in der Biz-Landschaft gut auskennen.
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