Es ist nicht zu leugnen, dass es eine Menge Gumption braucht, um eine Redakteurposition zu verlassen ELLE Zeitschrift, um Ihr eigenes Geschäft zu gründen, aber Hillary Kerr und Katherine Power, Mitbegründer der Clique Media Group, haben es in den Schatten gestellt.
Wenn Sie glauben, Sie hätten noch nie von diesen Frauen gehört, denken Sie noch einmal darüber nach. Byrdie, MyDomaine und Who What Wear bestehen aus einigen der relevantesten und beliebtesten Online-Inhalte, die sich alle im Besitz der (Sie haben es erraten!) ClClique Media Group. Hillary und Katherine schätzen ihre Social-Media-Strategie als Schlüsselakteur für ihr beeindruckendes Wachstum ein. Sie stellten fest, dass sie erstmals ihre Videoserie lancierten, um Who What Wear 2007 auf der relevantesten Social-Media-Plattform vorzustellen: MySpace. (Lassen Sie uns alle eine Sekunde dauern und lassen Sie das sinken.)
Bis zum heutigen Tag sind sie immer auf dem neuesten Stand der digitalen Trends und nutzen Social-Media-Plattformen vor allen anderen in ihrem Bereich, bis sie 2013 der erste Modeverleger auf Snapchat waren. Neben ihren drei Websites und sozialen Medienmarken sind sie ' Ich habe auch gerade ihr drittes Buch veröffentlichtDer Karriere-Code, ein praktischer Leitfaden für die Schaffung einer intelligenten, strategischen, selbst gemachten Karriere, die gerade heute in die Läden kommt. Und wenn unser Interview ein Hinweis darauf ist, was wir von dem Buch erwarten können, betrachten wir es als verkauft!
Heute erzählen sie uns, warum sie sich entschieden haben zu gehen ELLE Magazin, die Strategien, mit denen sie ihr Team erweitern, und wie sie in den letzten zehn Jahren eine gesunde und erfolgreiche Geschäftspartnerschaft gepflegt haben.
Name: Hillary Kerr
Alter: 36
Aktueller Titel / Firma: Mitbegründer der Clique Media Group
Bildung: B.A. von der University of Southern California; M.A. von der New York University
Name: Katherine Power
Alter: 36
Aktueller Titel / Firma: Mitbegründer der Clique Media Group
Was war dein erster Job an der Uni und wie gelangst du zu dieser Position?
HK: Mein erster Vollzeitjob nach dem Abitur war eine Stelle als Redaktionsassistent in ELLEIn der Abteilung des New Yorker Magazins. Ich hatte an einer Reihe von Modemagazinen in der Schule interniert und schickte meinen Lebenslauf an ELLE's HR-Abteilung nach meinem Abschluss. Ich reichte an einem Montag myяresume ein, am Mittwoch interviewt, mir wurde die Stelle am Freitag angeboten, und am folgenden Montag habe ich angefangen. Es war eine schnelle Wende!
KP: Ich ging eigentlich nicht aufs College. So war mein erster Job im Einzelhandelsgeschäft meiner Großmutter und Iя war eine ziemlich gute Verkäuferin. Mit 17 erhielt ich meinen ersten "richtigen" Vollzeitjob und wurde nach einem Praktikum bei demselben Hersteller als Assistent eines Filmproduzenten bei Touchstone eingestellt.
Beginnen wir am Anfang. Bevor Clique Media existierte, waren Sie beide Redakteure bei ELLE. Wie ist die Idee zu WhoWhatWear entstanden?
Es kam wirklich von einer Reihe von Orten, aber zuallererst sahen wir, dass es an redaktionellen Online-Inhalten in Bezug auf Mode, Stil und Einkaufsmöglichkeiten mangelte, und wir dachten, wir könnten etwas zugängliches, inspirierendes, informatives und erstaunliches schaffen.
Es war keine einfache Entscheidung gewesen, eine Redaktionsstelle in einer Zeitschrift wie ELLE zu verlassen. Was Sie letztendlich dazu gebracht haben, entscheiden Sie sich für Ihr eigenes Geschäft
In den Jahren 2005 und 2006 sahen wir eine Reihe von Printmagazinen zusammengelegt, von denen einige zu reinen Online-Angeboten wurden, und wir stellten fest, dass digitale Inhalte ein einzigartig interessanter, stark unterbewerteter Raum sind, in dem wir wirklich etwas bewirken können.
Wie haben Sie die Website vermarktet, als Sie das Unternehmen zum ersten Mal starteten?
Social Media hat von Anfang an eine große Rolle in unserer Marketingstrategie gespielt. Im Lauf der letzten Jahrzehnte haben sich die Plattformen verändert und natürlich weiterentwickelt - zum Beispiel bei unserer Einführung war яMySpace der Schlüsselplatz, um unser Publikum zu vergrößern. Aber die Möglichkeit, neue Leser über soziale Medien zu gewinnen, war schon immer ein wesentlicher Bestandteil unseres Unternehmens planen. In Bezug auf die Anfangsinvestition hatten wir sehr wenig: unsere eigenen Ersparnisse, und nachdem wir einige Monate in Betrieb waren, nahmen wir nur einen geringen Betrag an Startinvestitionen von unseren ersten Angel-Investoren mit.
Seitdem sind Sie von einer Website auf drei gewachsen und haben außerdem Obsessee, Ihre neueste Social-Media-Marke, gegründet. Wie kam es zu neuen Erweiterungen und woher wussten Sie, dass es der richtige Zeitpunkt war, um zusätzliche Websites zu lancieren?
Die zusätzlichen Standorte und Marken sind wirklich sehr organisch entstanden. Wir haben beautyяcontent auf WhoWhatWear.com für einige Jahre aufgenommen, bevor wir Byrdie.com, unsere Beauty-Site, gründeten, da wir wussten, dass es ein Publikum dafür gab und um zu testen, was funktioniert hat und Lebensraum.
Wie haben sich Ihre Rollen im Unternehmen entwickelt, seit Sie 2006 gegründet wurden
Am Anfang haben wir absolut alles selbst gemacht, da wir seit geraumer Zeit die einzigen zwei Mitarbeiter waren, und seitdem haben sich die Dinge definitiv sehr verändert. Als CEO steuert яKatherine die Geschäftstätigkeit, die Werbung und die Markenpartnerschaften, während ich mich bei speziellen Projekten, wie unserem neuesten Buch, auf die Auswahl von Produkten konzentriere, Der Karriere-Code, oder die Erstellung neuer Content-Serien sowie die Zusammenarbeit mit unserem Vertriebs- und Marketingteam für verbraucherorientierte Initiativen und Kundenbeziehungen.
Wenn Sie von Grund auf starten und WhoWhatWear im Jahr 2016 erneut starten müssten, wie würden Sie sich Ihrer Strategie von der Einführung in 2006 unterscheiden?
Wir würden in der Zeit zurückkehren und uns zwingen lernen, wie man programmiert, aber ansonsten würden wir nicht viel ändern. Wir haben aus dem Experimentieren gelernt und Fehler gemacht, und dieses praktische Verständnis ist wirklich wichtig.
Wir haben aus dem Experimentieren gelernt und Fehler gemacht.
Wann haben Sie sich als Mitbegründer zusammengeschlossen? Wie haben Sie sich für den Workflow und die Verantwortlichkeiten entschieden? Haben Sie jeweils eigene Fachgebiete?
Wir haben immer gesagt, dass das Venn-Diagramm unserer Skill-Sets keine großen Überschneidungen hat, und ich denke, das war schon immer hilfreich. Wir haben definitiv unsere starken Anzüge und schätzen das über alle anderen. So viel davon hat sich auf sehr organische Weise herausgearbeitet, und letztendlich haben wir uns ein Jahrzehnt gemeinsamer Arbeit zurechtgelegt, weil wir einander mit Respekt behandeln.
Erzählen Sie uns von Ihren Mitarbeitern und wie sie über die Jahre gewachsen sind. Wie und wo finden Sie normalerweise die Kandidaten für Ihr Team?
Sie kommen aus so vielen verschiedenen Orten - viele von ihnen finden und umwerben uns, einige kommen aus Empfehlungen unseres Vorstands sowie unseren zuverlässigsten Beratern und Kollegen, während andere uns treffen, weil wir die Arbeit, die sie machen, mögen und schließlich eine finden Weg zusammen zu arbeiten. In diesem Jahr haben wir unseren ersten vollzeitbeschäftigten Personalvermittler eingestellt, der auch beim Talentakquisitionsprozess hilft.
Was ist ein Marketinginstrument, mit dem Sie Clique Media am erfolgreichsten gewachsen sind und die Websites davon entfernt sind?
Social Media ist bei weitem das wichtigste Marketinginstrument für die Clique Media Group. Wir waren auf jeder Plattform immer früh und haben dort einzigartige Inhalte für unser Publikum geschaffen. Zum Beispiel haben wir MySpace bereits 2007 als eine unserer Distributionsplattformen für unsere erste Videoserie verwendet. Seitdem haben wir uns immer mehr neue Social-Media-Plattformen zu Nutze gemacht, während sie sich entwickeln und für unser Publikum relevant werden, bis auf die erste Modeverleger auf Snapchat im Jahr 2013.
Lerne, wie man codiert!
Neben Ihrem Mediengeschäft haben Sie auch zwei Bücher verfasst: Who What Wear: Celebrity und Runway Style für das wirkliche Leben (Abrams, September 2009) und What To Wear, Whereя (Abrams, März 2011) mit einem dritten Ratenzahlung, Veröffentlichung in diesem Jahr. Sagen Sie uns, was wir aus dem neuen Buch erwarten können!
Unser neues Buch, Der Karriere-Code, erscheint offiziell am 17. Mai, aber Sie können es hier bestellen! Das Buch ist ein praktischer Leitfaden für die Entwicklung einer intelligenten, strategischen und selbst gemachten Karriere. Es werden alle möglichen Tipps und Tricks für jeden vom Einsteiger-Mitarbeiter bis zum Chef in der Außenstelle angeboten. Außerdem gibt es eine Bonussektion, an der 27 unserer lebenslangen Hacks teilhaben, damit Sie Ihre Off-Duty-Arbeit genauso reibungslos gestalten können wie Ihr Arbeitsleben. Es ist im Wesentlichen ein Leitfaden für die Leitung Ihrer Karriere und wir freuen uns sehr, dass es in die Regale geht!
Welchen Rat würdest du deinem 23-jährigen Ich geben?
HK: Lernen Sie, wie man codiert!
Hillary Kerrяis das Everygirl
Lieblingsbuch
Schlendern nach Bethlehem von Joan Didion
So bleibst du organisiert
Evernote for To-Do-Listen und ich benutze mein iCal, um alle Aufgaben zu bestimmen, die ich jeden Tag erledigen muss.
Morgenroutine
Nachdem mein Alarm ausgelöst wurde, überprüfe ich meine E-Mails und meine sozialen Medien, um sicherzustellen, dass nichts Verrücktes passiert. Lesen Sie TheSkimm und ein paar Top-Storys aus Die New York Times, duschen, anziehen, und das Haus verlassen. Wenn ich Glück habe, macht mir mein Verlobter Kaffee.
Lieblingsspeck in deinem Schrank
Einen schwarzen Spitzenrock von Simone Rocha, in den ich mich verliebt hatte, und das violette Jason Wu-Cocktailkleid, das ich zur Buchparty trug, die wir hatten Was zu tragen, wo.
Wenn Sie mit einer Frau zu Mittag essen könnten, wer wäre das und warum?
Natalie Massenet, weil ich denke, dass sie ein Genie ist.
Katherine Power ist das Everygirl
Bester Rat, den Sie jemals erhalten haben
Finden Sie etwas, das Sie gerne tun, und finden Sie einen Weg, um damit Geld zu verdienen.
Die Leute wären überrascht, von Ihnen zu erfahren
Ich war immer schüchtern und ein bisschen sozial unbeholfen.
Kaffee bestellen
Kein Kaffee für mich, aber ich trinke täglich ein paar grüne Eistees.
Lieblingsspeck in Ihrem Zuhause
Meine Teppiche von Lawrence of La Brea und mein Brenda Antin Sofa.
Wenn Sie mit einer Frau zu Mittag essen könnten, wer wäre das und warum?
Kris Jenner, weil sie Boss ist.