Im Jahr 2012 hatten wir die Ehre, einige der erstaunlichen, hart arbeitenden Damen hinter dem berüchtigten Hochzeitsblog Style Me Pretty zu interviewen, und es wurde zu einer Karrierefunktion, über die wir immer noch regelmäßig sprechen. Als wir erfuhren, dass Abby Capalbo, Herausgeber von Style Me Pretty und SMP Living, kürzlich neben ihrer Arbeit bei SMP ein eigenes Styling-Unternehmen gegründet hat, wussten wir, dass wir uns erneut mit ihr unterhalten mussten. Wie schafft man es, als Redakteur bei einer der renommiertesten Webseiten der Welt zu sein und ein außergewöhnliches Nebengeschäft zu gründen, das wir wissen wollten!
Harte Arbeit hat mich nie erschreckt, sagt Capalbo. Als ich 12 war, schlich ich mich auf die Farm neben dem Stall, wo ich in Tennessee mit Pferden geritten bin und Tabak für 7 $ pro Stunde gehackt habe, weil ich einen neuen Sattel wollte, und meine Eltern würden nicht dafür bezahlen. Es dauerte nicht lange, da meine Eltern davon erfuhren (und wahrscheinlich waren einige Kinderarbeitsgesetze damit verbunden), aber es zeigt nur, dass ich alles dafür tun werde, um die Dinge zu erledigen.
Zu sagen, dass wir begeistert waren zu hören, wie Abby ihr neues Unternehmen und ihre Strategie für die wachsende Klientel gegründet hat, während sie gleichzeitig ihren Vollzeitjob führt, wäre eine große Untertreibung. Lesen Sie weiter, wie Abby ihre Tage strukturiert, Preise für ihre Dienstleistungen festlegt und für das neue Geschäft zuständig ist.
Vollständiger Name: Abby Blaire Capalbo
Alter: 33
Aktueller Titel / Firma: Gründer / Creative Director bei Abby Capalbo Styling, Redakteur bei Style Me Pretty und SMP Living
Bildungshintergrund: Bachelor of Arts in Journalismus und Kommunikation an der University of Tennessee, Knoxville
Das letzte Mal, als wir uns mit Ihnen getroffen haben, waren Sie der verantwortliche Redakteur von Style Me Pretty. Während Sie noch für SMP schreiben, haben Sie kürzlich Ihr eigenes Unternehmen gestartetAbby Capalbo. Wie hat sich Ihre Rolle bei SMP entwickelt, seit wir das letzte Mal gesprochen haben
Das war so ein lustiger Besuch! Wir haben es geliebt, Alaina und Danielle im SMP HQ zu haben!
Seitdem hat sich meine Rolle bei Style Me Pretty enorm entwickelt. Ich bin mir sicher, dass ich ohne Style Me Pretty nicht dort wäre, wo ich heute bin. Diesen kleinen Blog zu einer Marke zu machen, war eine Erfahrung, die ich nie für selbstverständlich halte, und ich bin so dankbar, dass ich ein Teil davon sein konnte. Ich habe auch erstaunliche, lebenslange Freunde aus dem Deal bekommen, also war es ein Gewinn für alle.
Ich habe bei SMP so viele Hüte getragen (Social Media, Submissions, Editorial, wie Sie es nennen), aber jetzt, da ich meinen eigenen Auftritt gestartet habe, habe ich mich definitiv etwas zurückgezogen. Jetzt schreibe und produziere ich nur Inhalte als Mitwirkender bei SMP Living. Ich bin wirklich glücklich, dass ich meine Hände noch ein wenig in SMP haben kann - es ist, als hätte ich das Beste aus beiden Welten.
Ich konnte es einfach nicht mehr ignorieren. Es gab einen kleinen Zug in meinem Bauch, der immer wieder sagte: Es gibt noch etwas, was Sie tun sollten.
Was hat Sie dazu inspiriert, Ihr Styling-Geschäft zu starten
Auf die Gefahr hin, unglaublich kitschig zu klingen, war es etwas, das aus der Tiefe getrieben wurde. An dieser Stelle sagt Oprah immer, dass Sie hören sollen. Wenn ich absolut ehrlich sein kann (und das ist alles, was ich wirklich weiß, wie ich sein soll), musste ich wirklich hinter dem Computer herauskommen. Ich wollte einige der Ideen, die in meinem Kopf schweben, zum Leben erwecken, um meine Hände schmutzig zu machen.
Ich wollte mit meinem Hund spazieren gehen und laufen, ohne sich selbst zu beunruhigen, dass mir etwas fehlte. Ich wollte mit meinem Mann reisen und nicht die ganze Zeit an mein Telefon gebunden sein. Ich weiß, dass dies nicht die richtige Antwort ist, und ich weiß, dass es cool ist heutzutage cool zu sein - und, ehrlich gesagt, bin ich beschäftigter als je zuvor - aber ich wollte auf andere Weise beschäftigt sein.
Ich hatte einen Juckreiz, mich zu bewegen, und es kam zu dem Punkt, dass ich es einfach nicht mehr ignorieren konnte. Ich bin mir nicht mal sicher, ob das Sinn macht, aber es gab einen kleinen Zug in meinem Bauch, der immer sagte: Es gibt noch etwas, was Sie tun sollten. Schließlich gab ich einfach nach. Ich habe in meinem Leben gelernt, dass das Hören auf Ihren Bauch immer zum richtigen Ort führt, auch wenn es absolut furchterregend ist.
Ich bin wirklich glücklich, dass jeder bei SMP total verstanden hat. Wir sind alle seit Jahren wie eine Familie und es war mir ein großes Anliegen sicherzustellen, dass es so bleibt.
Erzählen Sie uns mehr über Ihre Styling-Dienstleistungen und was Sie Ihren Kunden anbieten. Hat sich Ihre Liste der Dienste weiterentwickelt
Wenn Sie es haben, werde ich es gestalten. Das war meine Mentalität in diesem Jahr. Ich habe ja zu allem gesagt, was mir Schmetterlinge gibt. Meine Dienstleistungen sind etwas ungewöhnlich. Ich biete Styling-Services für Redaktion, Hochzeiten und Zuhause an. Ich habe also ständig etwa 1 Million Tabs in meinem Gehirn und ich mag es wirklich.
Redaktionell und Fotoshooting ist ein Teil meines Geschäfts, von dem ich dachte, dass es ewig dauern würde, um zu wachsen, aber ich war so angenehm überrascht, dass es mein geschäftigster war. Das macht mich so stolz. Die Arbeit mit anderen Kreativtypen, um eine Idee zum Leben zu erwecken, beleuchtet mein Feuer in vielerlei Hinsicht. Ich bin immer so geschmeichelt, wenn eine Marke oder ein Unternehmen zu mir kommt, um ihre Bilder auf eine andere Ebene zu bringen. Es ist wirklich so demütigend, dieses Vertrauen zu haben.
Meine Arbeit mit Hochzeiten kann von Herstellerempfehlungen über Designpläne bis hin zu Styling-Tagen reichen. Ich stelle mir den Stilplan und den Entwurfsplan vor und arbeite mit dem Planer zusammen, um das Ganze zum Leben zu erwecken. Wenn das Paar noch keine Anbieter hat, verbinde ich sie mit meinen Favoriten in ihrem Bereich und gebe ihnen einen Entwurfsplan, so dass alle Anbieter auf derselben Seite stehen. Ich arbeite auch nur sehr begrenzt mit dem Tagesstil, so dass ich mit den Planern und Fotografen zusammenarbeiten kann, um sicherzustellen, dass sie alle Aufnahmen erhalten, die sie für die Veröffentlichung benötigen.
Für Zuhause biete ich E-Design-Services für erschwingliche und erreichbare Innenausstattungen an, die ich wirklich liebe. Ich gebe meinen Kunden einen Fragebogen, der mir hilft, sie besser kennenzulernen, und schickt ihn dann zusammen mit Abmessungen, Fotos, Pinterest-Boards usw. zurück Ich behandele es wie ein Zimmer in meinem eigenen Haus, und ich beziehe mich auf jedes kleine Detail - von Blumen über Schnickschnack bis hin zu Kissen -, um ihnen einen leicht verständlichen Leitfaden zu geben, um ihr Zimmer zu ihrem Traumzimmer zu machen.
Als ich dieses Geschäft anfing, dachte ich wirklich, dass ich die Mehrheit meiner Arbeit in der Hochzeitswelt haben würde, weil Style Me Pretty schon so lange in meiner DNA steckt. Ich war jedoch angenehm überrascht, dass der Bereich Branding und Fotoshooting mein größter Fahrer war. Ich dachte, es würde ewig dauern, bis Marken aus aller Welt an meine Tür klopfen würden, aber eine meiner ersten Kunden war Elizabeth McKay, eine Modedesignerin, die ich schon eine Weile geliebt habe, und als dies geschah, wusste ich, dass ich etwas richtig machte. Noch wichtiger war, ich wusste, dass ich besser meinen Hintern abarbeiten sollte, wenn ich dieselbe Art von Arbeit anziehen wollte.
Ich dachte, es würde ewig dauern, bis die Marken der Welt an meine Tür klopfen würden, aber als es passiert war, wusste ich, dass ich etwas richtig machte
Wie haben Sie die Preise für Ihre Services bei der Gründung Ihres Unternehmens behandelt?
Hier erfahren Sie, dass ich ein offenes Buch bin. Ich hatte keine Ahnung, wie ich etwas bezahlen sollte. Zu dieser Zeit kannte ich niemanden persönlich, der tat, was ich wollte. Also habe ich recherchiert, Bücher gelesen, Leute verfolgt - ich habe mit jedem gesprochen, der mir zuhörte. Und ich sprach mit Leuten, die mir nicht zuhören wollten. Ich habe viel gemacht, und ich mache immer noch Probleme. Das ist die ehrliche Wahrheit. Aber ich vermassle mich jeden Tag weniger. Also laufe ich damit.
Da mein Produkt in meinem Gehirn lebt, fielen mir die Preise zunächst schwer. Es war wirklich leicht, etwas zu unterschätzen, das mir leichter fällt als andere. Im Gespräch mit anderen Menschen, die mich wirklich an meine Stelle gebracht haben, wurde uns klar, wie wichtig es ist, Wert auf Zeit und Talente zu legen.
Mein Geschäft ist interessant - weil ich mit Leuten an einfachen Designplänen für ihre Häuser oder Hochzeiten arbeite und gleichzeitig Kampagnen für größere Marken entwerfe. Mein Gehirn ist ständig überall, und wenn Sie mich kennen, gefällt mir das genauso. Aber es gibt eine breite Palette, wenn es um Preise geht, und ich musste herausfinden, wie hart der Preis ausgeht.
Ihre Website ist mehr als schön und so gut. Haben Sie Ihr Branding und / oder Ihr Website-Design ausgeliehen?
Ich danke dir sehr. Branding ist für mich so wichtig, und ich bin ein großer Nerd, wenn es um etwas geht, das gut gebrandet wird. Ich mache es an meinen Werbetagen schuld. Da ich schon so lange in der Online-Welt bin, wusste ich, dass eine gute Marke einen ersten Eindruck machen oder brechen kann. Wenn ich also die Kunden ansprechen wollte, die ich mir vorgestellt hatte, wusste ich, dass ich investieren musste jemand, der eine Marke schaffen könnte, die sie anzieht.
Ich bin auch ehrlich zu mir selbst und ich wollte die Leute ansprechen, mit denen ich wirklich arbeiten wollte, so dass es nicht schwer sein würde, auf der Marke zu bleiben. Deshalb fand ich Lauren Ledbetter und ließ sie nicht los. Ich schwöre, sie hat sich direkt in mein Gehirn eingemischt und eine Marke hervorgebracht, die für mich nicht perfekter sein könnte, wenn es versucht würde. Ich liebe sie ehrlich. Und ich habe das Gefühl, dass wir sehr lange zusammenarbeiten werden.
Wie haben Sie den Umfang Ihrer Arbeit eingegrenzt?
Wissen Sie, da mein Geschäft auf der jungen Seite liegt, finde ich das immer noch heraus. Aber ich baute dieses Geschäft auf die Notwendigkeit auf, schöne Dinge aus dem Nichts zu schaffen. Das ist ein einfacher Geschäftsplan. Mein Herz ist jedoch redaktionell. Es ist das, was ich an Style Me Pretty am meisten geliebt habe. Er schafft Inhalte, die Menschen inspirieren, ihr Herz zum Flattern bringen und für den Alltag wie eine Erleichterung wirken. Ich finde es toll, dass ich Momente auf dem Bildschirm kreieren kann, die die Menschen glücklicher machen.
Wie war der Prozess wie die Vermarktung Ihres Unternehmens und die Weitergabe Ihres Services an potenzielle Kunden? Würden Sie sagen, dass Ihre Arbeit bei Style Me Pretty Ihnen dabei geholfen hat, neue Kunden zu gewinnen?
Ich liebe Marketing. So funktioniert mein Gehirn. Ich hatte viel Erfahrung im Markenaufbau aus meinen Werbe- und PR-Tagen und natürlich auch aus meinen Tagen bei Style Me Pretty. Ich wusste also, worauf es bei der Einführung dieses kleinen Geschäfts ankommt. Style Me Pretty hat definitiv dem ersten Schub geholfen, aber mehr als alles andere denke ich, dass es jeden Tag aufwacht und meinen Druck aufgibt, um die Dinge zum Laufen zu bringen und wirklich, wirklich an mich zu glauben. Das ist der beste Marketing-Trick im Buch.
Ich denke, es ist einfach jeden Tag aufzuwachen und mein Gedränge zu brechen, um Dinge zu ermöglichen und wirklich, wirklich an mich zu glauben. Das ist der beste Marketing-Trick im Buch.
Welches Social Media-Netzwerk ist Ihrer Meinung nach am wichtigsten für Ihr Unternehmen?
Instagram. Bei weitem. Ich habe jahrelang am Aufbau der Social Media von Style Me Pretty mitgearbeitet. Als es dann Zeit war, meine eigene kleine Marke aufzubauen, war das ein wenig entmutigend. Es ist so ein großer Berg zum Klettern. Aber ich finde es toll, dass ich über Instagram wirklich Leute kennenlernen kann. Es ist wie ein kleines Fenster, in dem die Herzen der Menschen wackeln, wie der Sinn für Humor ist, was sie hübsch finden. Natürlich ist mein Instagram eine Highlight-Rolle, und die Dinge sind nicht immer so perfekt wie auf dem Bildschirm -, aber ich fühle mich wirklich wie ein Blick darauf, wie ich die Welt sehe, und das ist ziemlich ordentlich.
Wie balancieren Sie Ihre neuen Verantwortlichkeiten als Unternehmer mit Ihrer Arbeit bei SMP?
Ich schlafe nicht so viel. Haha. Aber ich habe es nie wirklich getan, also denke ich, dass dies zu meinen Gunsten funktioniert. Es ist definitiv nicht glamourös und an den meisten Wochenenden geht es um Arbeit, aber es ist meine Arbeit so fühlt es sich irgendwie erstaunlich an. Ich werde dafür bezahlt zu träumen, hübsch zu sein, mit anderen Kreativen zusammenzuarbeiten, um nichts spektakuläres zu machen. So wirst du mich nie klagen hören.
Was war die lohnendste Erfahrung seit dem Start von Abby Capalbo Styling?
Die Tatsache, dass es noch nicht einmal ein Jahr war, und ich kann zurückschauen und heiligen Mist sagen, ich mache es! Es scheint so einfach zu sein, aber es ist eine große Sache. Ich habe neulich einer Freundin gesagt, sie soll sich etwas verdienen. Um zurückzuschauen, was sie geleistet hat, und sich eine Minute Zeit zu nehmen, um ihre harte Arbeit zu feiern. Und dann wurde mir klar, dass ich das üben sollte, was ich predige.
Es ist so einfach, weiter nach vorne zu schauen. Hohe Ziele zu schaffen und erst dann zufrieden zu sein, wenn Sie sie erreichen - was natürlich auch wichtig ist -, aber sich die Zeit zu nehmen, sich hin und wieder auf den Rücken zu klopfen, sollte nicht herabgespielt werden. Denn das Laufen einer Business-Sache ist nicht einfach.
Warum glauben Sie, dass Sie in einem übersättigten und wettbewerbsfähigen Bereich erfolgreich waren?
Ich bearbeite meinen Schwanz. Harte Arbeit hat mich nie erschreckt. Als ich 12 war, schlich ich mich auf die Farm neben dem Stall, wo ich in Tennessee mit Pferden geritten bin und Tabak für 7 $ pro Stunde gehackt habe, weil ich einen neuen Sattel wollte, und meine Eltern würden nicht dafür bezahlen. Es dauerte nicht lange, da meine Eltern es herausfanden (und wahrscheinlich waren einige Kinderarbeitsgesetze damit verbunden), aber es zeigt, dass ich alles dafür tun werde, um die Dinge zu erledigen. Das ist eine wahre Geschichte und eine, auf die mein Vater heimlich stolz ist.
Jeder, der mich kennt, weiß genau, wie ich bin. Aber es ist nicht so, weil ich mit anderen konkurrenzfähig bin, sondern mit mir selbst. Ich weiß, dass ich ein kleines Leben auf diesem wunderschönen Planeten habe. Das ist es. Ich möchte es großartig machen.
Auf welche Weise möchten Sie noch sehen, wie sich Ihr Unternehmen entwickelt
Ich bin so stolz darauf, wie weit es in so kurzer Zeit gekommen ist. Die Leute, mit denen ich mich treffen und zusammenarbeiten konnte, haben mich total umgehauen. Aber Sie wissen, was ich mehr will als alles, was ich will, dass es sich entwickelt und zu einem Geschäft entwickelt, das mich immer noch glücklich macht, nicht eines, das mich überwältigt oder mich von den Dingen und Menschen entfernt, die mich lieben und inspirieren.
Abby Capalbo ist das Everygirl
Lieblingsbeschäftigung
Reisen über alles hinaus. Mit meinem Mann ein Flugzeug zu besteigen. Andrew, die Pässe in der Hand, ist mein Lieblingsgefühl auf der Welt. Wenn ich meine Komfortzone verlasse und mich von der Routine entferne, fühle ich mich wie eine neue Person. Ich sehe die Dinge auf eine ganz neue Art und Weise, wenn ich an einem Ort bin, an dem ich noch nie zuvor gewesen bin. Farben sind lebhafter, Muster sind ausgeprägter - nichts inspiriert mich mehr als Reisen. Und die Tatsache, dass Andrew sich genauso fühlt, fühle ich mich als das glücklichste Mädchen am Leben. Den Lieblingsreisenden zu heiraten, ist, als würde man die Life Lotterie treffen.
In diesem Sommer gründete ich mit meinem guten FreundJacin Fitzgeraldя eine von Reisen inspirierte Firma (@travelinsiders auf Instagram), weil wir beide selbstsüchtig wollten, dass wir unserem Wanderlust jeden Tag ein Outlet geben wollten. Es war ein lustiges kleines Projekt für uns beide und es wächst ziemlich schnell! Und warum nicht noch einen Hut zu meinem Kopf?
Morgenroutine
Ich stehe ziemlich früh auf, deshalb mag ich es, zuerst etwas zu erledigen, weil ich mit einer To-Do-Liste im Kopf aufwache, die erobert werden kann - und sie ist ziemlich aggressiv. Ich habe gelernt, dass es eine Art Schlüssel ist, diese Momente der Produktivität zu nutzen, wann immer Sie können. Als mein Mann zur Arbeit bereit ist, laden wir den Hund (Otto) und fahren zu Starbucks, um unseren Morgenkaffee zu trinken. Wir unterhalten uns über unseren Tag (normalerweise dreht sich alles darum, wie wir das Wochenende nicht abwarten können), und dann geht Andrew zur Arbeit und Otto und ich gehen nach Hause.
Wir leben in Rhode Island an der Küste und ich bin jeden Tag dankbar für diesen Spaziergang nach Hause am Wasser entlang. Es ist ein kleiner Moment des Friedens, den ich mir jeden Tag schenke, bevor der Wahnsinn beginnt. Ich maile nicht. Ich Instagram nicht Ich schaue mich um und nehme die Schönheit wahr, die ich zu Hause anrufen kann. Ich lache über die verrückten Possen meines Hundes. Ich mache zufällige Bilder. Ich winke den Nachbarn zu und zum Teufel, manchmal höre ich sogar auf, um mit dem süßen alten Mann auf der Straße zu reden, der sich so wundervoll um seine Rosen kümmert. Ich rieche die Salzluft. Im Sommer beobachte ich die vorbeiziehenden Boote und im Winter das Eisfloss. Es ist alles so einfach, aber es tut Wunder für meinen ganzen Tag. Wenn ich mich anwesend machen und die kleinen Dinge, die ich für schön halte, schätzen kann, macht mich mein Job wirklich besser.
Bester Rat, den Sie jemals erhalten haben
Gut für dich, nicht für mich, Amy Poehler, meine beste Freundin.
OK, also sagte sie mir das nicht direkt, aber als ich diese Zeile in ihrem Buch las, änderte sich etwas in mir. Ich bin ein großes Volk. Ich liebe es, das Leben der Menschen zu erleichtern und sie zum Lachen zu bringen. Aber als ich das gelesen habe, habe ich festgestellt, dass es so viele Dinge gibt, um andere glücklich zu machen, die mich nicht glücklich machen. Es ist wie etwas geklickt.
Das Vergleichsspiel ist in diesem Geschäft ein hartes, und es ist leicht, jemanden anzusehen und das Gefühl zu haben, dass Sie alles falsch machen. Aber mein Mädchen Amy hat mir klar gemacht, dass das, was ich zu bieten hatte, ziemlich einzigartig ist. Weil es nur mich gibt. Meine Perspektive kann nicht kopiert werden. Ich habe diese Worte der Weisheit genommen und in meiner eigenen kleinen Glücksblase gelebt, seit ich dieses Geschäft angefangen habe.
Ich halte die Nase runter und merke, dass es mich glücklich macht, und wenn ich denke, dass es ziemlich schön ist, wird es auch mit jemand anderem schwingen. Und tief und siehe, hat es. Diese Mentalität hat es mir erlaubt, glücklicher als je zuvor zu sein und Arbeit zu leisten, auf die ich sehr stolz bin. Es macht mich auch wirklich glücklich für andere, die in den Hintern treten. Ich LIEBE gerne, wenn andere Frauen ihren Träumen nachjagen, auch wenn sie noch nicht wissen, was diese Träume sind. Ich bin der Überzeugung, dass es für jeden Raum gibt, auf seine Art Erfolg zu haben. Ich möchte das wirklich für andere. Ich glaube, dass es nicht schlecht ist, ein Volk zu sein.
Wenn Sie mit einer Frau zu Mittag essen könnten, wer wäre das und warum?
Als ich das letzte Mal für The Everygirl interviewt wurde, sagte ich Tina Fey. Und ich bleibe bei dieser Antwort. Aber ich kann Amy Poehler und Mindy Kaling hinzufügen. Das ist meine ultimative imaginäre beste Freundin Trifecta.
Schuldiges Vergnügen
Sie wissen, was wunderbar ist, wenn Sie in Ihren 30ern sind. Sie hören auf, sich schuldig für Dinge zu fühlen, die Sie glücklich machen. Dieses extra Glas Champagner mit Ihren Freunden, wenn Sie absolut arbeiten sollten, diese köstliche Mahlzeit, die Sie vor Glück zum Weinen bringen möchte, diese Reise, die vielleicht etwas zu teuer war, ein verpasstes Training, weil Sie einfach im Bett kuscheln wollten für ein bisschen länger - ich habe jetzt überhaupt keine Schuld. Weil dies einige meiner glücklichsten Momente sind. Und ich garantiere, dass dies die Momente sind, über die ich lächeln werde, wenn ich 100 bin.