Wenn Sie jemals in einen Anthropologie-Laden gegangen sind oder einen West Elm-Katalog durchgeblättert haben, haben Sie die Arbeit von Johanna Uurasjarvi gesehen. Nachdem Johanna ihr Heimatland verlassen hat, um in Amerika Karriere zu machen, hat Johanna die Welt des Designs im Sturm erobert. Sie hat nicht nur die Kreation einer eigenen Modelinie und eine erfolgreiche Karriere bei Anthro (und anderen Orten!) Unter sich, sie ist jetzt die Kreativdirektorin bei West Elm (auch als Traumjob bekannt). Hier erzählt Johanna ein wenig über ihre berufliche Reise, ihre Lieblingstrends und die Art und Weise, wie sie in diesem Jahr ihr Zuhause für die Feiertage dekoriert hat.
Name: яJohanna Uurasjarvi, Creative Director bei West Elm
Aktueller Standort:яNew York City
Heimatort:яHelsinki, Finnland
Was war dein erster Job
Während meines Studiums an der Design University in Helsinki habe ich ein Praktikum in Hongkong gemacht. Ich wollte nicht nur etwas über Design lernen, sondern auch die Herstellungsprozesse verstehen. Nach dem Praktikum haben sie mich mit einem kleinen Modelabel in New York verbunden. Ich wusste, ich wollte in New York sein, da es der Schmelztiegel von Inspiration, Ideen und Kultur ist. Am Tag nach meinem Abschluss zog ich nach New York.
Wie haben Sie diese Position erreicht?
Mein Praktikum in Hongkong war einzigartig - typischerweise strebten Studenten große Modestädte in Europa an, aber ich wollte diese Erfahrung unbedingt haben. Nachdem ich verschiedene Gelegenheiten erforscht hatte, stellte ich fest, dass einer der Professoren an meiner Universität eine Verbindung zu einem großen Modehersteller in Hongkong hatte. Deshalb habe ich dieses Praktikum absolviert.
Welche wertvollen Lektionen und Fähigkeiten haben Sie aus diesen Arbeitserfahrungen gewonnen?
Das Erste und Wichtigste ist, Ihrer inneren Kreativität zu vertrauen. Egal wie kommerziell eine Umgebung ist, in der Sie arbeiten, Sie müssen immer auf Ihre inneren Ideen hören und ihnen vertrauen. Eine unglaublich wichtige Sache ist es, die technischen Aspekte des Designs zu kennen und zu verstehen und das perfekte Produkt zu bauen. Egal, ob Sie ein Sofa, ein Paar Schuhe oder ein Kleid entwerfen: Wenn Sie in eine neue Kategorie einsteigen, müssen Sie unbedingt in der Nähe des Herstellers und des Herstellers bleiben, um die technischen Aspekte besser verstehen zu können. Gutes Design ist mehr als die Ästhetik des Produkts, es ist die Funktionalität, die durch intelligentes Engineering und die Verwendung der richtigen Materialien erreicht wird. Der letzte Wert ist einfach, bleiben Sie einfach positiv. Ich sage immer, egal was passiert, wenn Sie ein Lächeln auf Ihr Gesicht zaubern, fühlen Sie sich sofort besser.
Ihr erster Job in den USA war bei Anthropologie in Philadelphia. Was hat Sie davon überzeugt, in die USA zu ziehen und wie haben Sie die Position erreicht?
Ich habe eigentlich bei einem kleinen Modelabel angefangen und in verschiedenen Modepositionen gearbeitet, bevor ich Anthropologie gefunden habe und meine Wurzeln wirklich niedergeschlagen habe. Als ich zum ersten Mal zu Anthropologie kam, war es um 2000 und es war immer noch eine kleine Firma. Es war eine erstaunliche Erfahrung, mit dem Unternehmen zu wachsen und die Verbindung zum Kunden aufzubauen, das Designteam aufzubauen und das Aussehen des Produkts zu bestimmen.
Wie unterscheidet sich die Arbeit in Mode und Design in Europa und den USA?.
Während sich Mode und Design zwischen Europa und den USA erheblich unterscheiden, haben beide meiner Meinung nach ihre einzigartigen Stärken. Amerikanische Designer verbinden sich wirklich mit ihren Kunden und verstehen die Notwendigkeit kommerzieller Aspekte, während europäische Designer sich mehr auf die Kreativität hinter Design und künstlerischem Ausdruck konzentrieren.
Das Erste und Wichtigste ist, Ihrer inneren Kreativität zu vertrauen. Egal wie kommerziell eine Umgebung ist, in der Sie arbeiten, Sie müssen immer auf Ihre inneren Ideen hören und ihnen vertrauen.
Bei Anthropologie haben Sie Ihre eigene Modemarke Leifsdottir gegründet, die ein großer Erfolg war. Erzählen Sie uns mehr über das Projekt von der Konzeption an.
Leifsdottir war mein Passionsprojekt. Anthropologie wollte eine Großhandelslinie schaffen, die frisch und neu ist. Die Kollektion entwickelte sich weiter und ich konnte meine Vision einer modernen skandinavischen Designästhetik entwickeln. Es war aufregend und gleichzeitig einschüchternd, eine neue Marke zu schaffen - wie jeder weiß, der mit so etwas beauftragt wurde. Ich habe mich einfach von meinem Hintergrund und dem, was ich wusste, zurückgezogen und das Geschichtenerzählen von Anthropologies mit dem minimalistischen skandinavischen Design kombiniert, mit dem ich aufgewachsen bin.
Leifsdottir wurde nicht nur von Anthropologie getragen, sondern auch von über 200 anderen großartigen Einzelhändlern. Wie war der Prozess, um Ihre Produkte in den Handel zu bringen
Leifsdottir wurde auf der New York Fashion Week sowie als exklusiver Showroom im Großhandel präsentiert. Es war spannend, sein Wachstum zu sehen und zu erleben.
Was haben Sie bei Anthropologie gelernt und was war das Beste daran, dort zu arbeiten?
Es war eine enorme Erfahrung, 15 Jahre lang mit dem Aufbau einer Marke verbracht zu haben. Ich habe gelernt, dass es wichtig ist, das von Ihnen hergestellte Produkt wirklich zu lieben und ihm Seele zu geben. Wenn Sie das erreichen, finden Sie sich mit engagierten Kunden zusammen, die den Risiken, die Sie eingehen, vertrauen und sie lieben werden. Diese emotionale Verbindung zu Ihrem Kunden ist für den Erfolg jeder Marke unerlässlich. я
Vor etwa zwei Jahren wurden Sie Creative Director bei West Elm. Dies war eine große Änderung, da Ihr Designfokus jetzt nur noch auf Ihr Zuhause gerichtet ist, im Gegensatz zu Zuhause, Mode und Accessoires. Was hat diese große Veränderung inspiriert?
Nachdem ich mich so lange auf Mode konzentriert hatte, freute ich mich darauf, den Gang zu wechseln und mich auf das Wohndesign zu konzentrieren. Ich hatte schon immer großen Respekt vor dem Wohndesign. Es ist genauso schön wie Mode - nur dauerhafter. Ich habe West Elm auch immer wegen seiner Werte, seines sozialen Bewusstseins und seiner modernen Designästhetik als Marke geliebt. я
Ihr Zuhause sollte aussehen und sich wie Sie fühlen! Wenn Sie Teile haben, mit denen Sie keine Verbindung herstellen, sollten Sie sie loswerden, Ihren Raum ständig bearbeiten und in Teile investieren, die Sie lieben.
Vermisst du es, in Mode zu arbeiten? Warum oder warum nicht?
Mode ist immer noch meine erste Liebe, und ich glaube, dass Mode durch größere kulturelle Trends oder Trends in Farbe und Textilien mit dem Home Design verbunden werden kann. Aber um ehrlich zu sein, wenn ich Mode wirklich vermisse, gehe ich einkaufen!
Wie würden Sie Ihren persönlichen Designstil und Ihre Philosophie beschreiben?
Ich denke, ob Sie einen modischen Look kreieren oder einen Raum dekorieren, jedes Stück ist wichtig. Ich liebe starke architektonische Formen, in einer sauberen Palette als Basis, dann in Kunst oder in einem kühnen künstlerischen Statement-Stück, das Ihre Persönlichkeit zeigt. Ihr Zuhause sollte aussehen und sich wie Sie fühlen! Wenn Sie Teile haben, mit denen Sie keine Verbindung herstellen, sollten Sie sie loswerden, Ihren Raum ständig bearbeiten und in Teile investieren, die Sie lieben.
Wenn jemand kleine Updates für sein Zuhause machen wollte, ist es ein guter Anfang
Erneuern oder ändern Sie Ihre Textilien in eine neue Farbpalette. Dies ist der einfachste Weg, um Ihr Zuhause in eine neue Saison zu bringen. Ein neuer gemusterter Teppich oder ein farbenfroher Kissenbezug kann Ihren Raum komplett verändern. Ich glaube auch daran, dass Sie alles bearbeiten können, was Sie nicht lieben, und in das Sie investieren ein was du wirklich liebst Finden Sie das besondere Stück, das Sie wirklich anhebt und machen Sie es zum Mittelpunkt Ihres Raumes.
Wo findest du deine Inspiration für die aktuelle Ferienkollektion / Saison
Urlaub ist eine große Sache und unser Kunde [in West Elm] liebt es, mit seiner Familie und Freunden zu unterhalten. Wir versuchen jedes Jahr etwas Neues und Inspirierendes zu finden. In diesem Jahr hatten wir das Gefühl, dass jeder etwas Fantasie braucht, und wir haben uns von Venedig inspirieren lassen - der Biennale von Venedig, wo die wunderschöne historische Kulisse auf eine romantische Vergangenheit trifft. Diese Inspiration ist in der gesamten Kollektion mit unseren Akzenten aus Samt, Glas und Messing zu spüren.
Wie dekorieren Sie Ihr Zuhause für die Feiertage?
In dieser Saison reisen meine Familie und ich für die Feiertage, aber wir möchten, dass sich unser Haus festlich fühlt. Anstelle eines Baumes werde ich saisonale Pflanzenarten wie die Kraft- und Glittergirlande mit facettierten Quecksilberkerzenhaltern und Vasen kombinieren, um Ferienglanz zu schaffen.
Seien Sie zuversichtlich, haben Sie keine Angst und vertrauen Sie sich. Wenn Sie jung und furchtlos sind, gehen Sie zu Ihren Träumen. Wenn es nicht klappt, haben Sie noch Zeit, eine Karriere zu starten. Investiere in dich selbst.
Was ist Ihr bester Rat für jemanden, der festliche Dekoration für die Ferienzeit wünscht, aber auch an einem Budget festhalten möchte
Kerzenlicht ist eine großartige und kostengünstige Möglichkeit, um einen festlichen Urlaub zu kreieren. Ich würde es mit den crosshatched texturierten Mercury-Vasen und Kerzenhaltern versuchen. Ich denke auch, dass unsere Ziehharmonika-Papierbäume eine wirklich spaßige, neuartige und budgetfreundliche Möglichkeit sind, um Ihr Zuhause zu beleben.
Auf welches Produkt sind Sie am meisten stolz auf diesen Urlaub?
In dieser Saison liebe ich das Sputnik Flushmount light und den Starburst Couchtisch wegen ihrer auffälligen, lustigen Formen, die jedem Raum viel Persönlichkeit verleihen. Ich bin auch sehr zufrieden mit unseren Brocade-Kissenbezügen, die in dieser Saison zusammengekommen sind, sowie mit der gesamten Zusammenarbeit von Klaus Haapaniemi, da sie modernes Design perfekt mit Storytelling verbindet.
Welches Ihrer Designs sind Sie am meisten auf das Geschenk
Ich denke, die einfachsten Dinge, die man schenken kann, sind Wurfwürfe und Kissen, denn sie sind perfekt für die Jahreszeit, da sie Herz und Körper erwärmen. Ich liebe unser Deko-Stapelspiel, es macht Spaß und ist auch ein schönes kunstvolles Objekt, das auf einem Couchtisch angezeigt werden kann. Ich bin auch sehr zufrieden mit all unseren Geschenken, die diese Saison zurückgeben, Filzornamenten aus Nepal, St. Jude Glass Cats, ASPCA-Ornamenten, Quaker Oats und der HRC-Kollektion. Es ist eine schöne Möglichkeit, ein Geschenk zu geben, während Sie Gutes tun. яяя
Was lieben Sie an einer Arbeit bei West Elm?
Für ein Unternehmen zu arbeiten, das die saubere moderne Ästhetik umfasst, ist perfekt für das, was ich gerne mache. Ich habe ein tolles Team, mit dem ich täglich zusammenarbeiten kann, um diese Designs zum Leben zu erwecken. Ich schätze es auch sehr, für ein Unternehmen zu arbeiten, das handwerklich gefertigte und nachhaltig beschaffte Produkte auf eine schöne Art und Weise liebt.
Was können wir außerdem in den kommenden Monaten von West Elm erwarten?
Unsere Frühlingskollektion erscheint Ende Dezember und sieht großartig aus. Es ist ein volles Jahr her, seit wir die Ästhetik von The New Modern eingeführt haben, und ich habe es geliebt, die Entwicklung zu beobachten. In dieser Saison sehen Sie architektonische Möbelformen in schönen Farben und eine frische, neue Kollektion von Bettwäsche aus Bio-Baumwolle, die von Hemdstreifen inspiriert wurde. Ich kann es kaum erwarten, dass Sie alle sehen.
Welchen Rat würden Sie Ihrem 23-jährigen Ich geben?
Starten Sie Ihre eigene Firma. Seien Sie zuversichtlich, haben Sie keine Angst und vertrauen Sie sich. Wenn Sie jung und furchtlos sind, gehen Sie zu Ihren Träumen. Wenn es nicht klappt, haben Sie noch Zeit, eine Karriere zu starten. Investiere in dich selbst.
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Johanna Uurasjarvi ist das Everygirl
Lieblings amerikanisches Essen
Diät-Cola
Routine bei Nacht
Als ich meine Tochter herumjage und sie duschte und für das Bett fertig mache, ist es schon ziemlich spät. Ich versuche lieber vor dem Schlafengehen zu lesen, anstatt mich von einer Netflix-Show begeistern zu lassen.
Lieblingsland zu besuchen
Muss ich nur eine auswählen? Die, auf die ich mich wirklich sehr interessiere, sind Mexiko, Neuseeland, Japan und natürlich Finnland.
Wenn Sie mit einer Frau zu Mittag essen könnten, wer wäre das und warum?
Frida Kahlo. Ihre Kunst und ihr Leben waren so unglaublich und sie machte sich trotz aller Schwierigkeiten zu einer Ikone. Ich würde gerne ihre Aura und ihren Geist fühlen.
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