An der Oberfläche verändert sich die Welt des Marketings ständig. Neue Social-Media-Plattformen, Twitter-Protokolle und unzählige andere sich rasch entwickelnde Trends bestimmen das Bürogespräch bei Agenturen. Unter der Drehtür der Chancen hat sich jedoch ein großer Wandel vollzogen, der nicht nur die Herangehensweise jedes Unternehmens bei der Vermarktung seines Geschäfts grundlegend verändert, sondern auch beeinflusst, wie wir als Verbraucher unsere eigenen Geschichten teilen.
Um die Botschaft eines Unternehmens zu überwinden, um den heutigen Mediengewirr zu überwinden und mit uns in Verbindung zu treten, den Menschen, die sie kaufen möchten, ist es das Muss. Sein. Authentisch. Um den alten Merriam-Webster herauszuholen, bedeutet authentisch echt, echt, nicht kopiert oder gefälscht. Authentizität in der heutigen Marketingwelt bezieht sich nicht nur auf das Gesamtbild der Marke, sondern auf jeden Aspekt eines Unternehmens. Posers müssen nicht angewendet werden.
Die Verschiebung hin zu Authentizität gilt für große Unternehmen und die Art und Weise, wie sie heutzutage Kunden ansprechen, aber auch für kleine Unternehmen. Warum ist Ihr Geschäft relevant? Es reicht nicht mehr zu sagen: Wir haben die besten heißen Pastrami auf dieser Seite des Mississippi! Es ist auch nicht genug zu sagen: Wir sind die heißeste neue App. Der Verbraucher ist darüber hinweg. Und sie glauben dir nicht. Machen Sie Bio-Tomatensauce? Wo ernten Sie Ihre Tomaten? Warum lieben Sie Tomatensauce? Machen Sie Soße in einer riesigen Fabrik mit anderen Marken oder in kleinen Mengen in der Küche eines gerade renovierten Hauses in Omaha. Natürlich verkaufen Sie leckere Tomatensauce, aber Sie erzählen auch eine authentische Geschichte.
Wenn es uns als Bevölkerung besser geht, Faker in der Unternehmenswerbung ausfindig zu machen, liegt es nahe, dass es auch besser geht, gefälschte Menschen ausfindig zu machen.
Lassen Sie uns noch weiter zurückziehen. Angenommen, Sie arbeiten nicht im Marketing, Sie besitzen kein kleines Unternehmen, Sie sehen nicht, wie dies auf Sie zutreffen könnte. Die Verschiebung hin zu Authentizität im Marketing ist eine Antwort auf veränderte Konsumwerte. Du bist ein Verbraucher. So ist jeder um Sie herum, und die große Mehrheit aller um Sie herum hat entschieden, dass Authentizität wichtig ist. Es ist wichtig, was sie in einer Marke suchen, daher ist es wichtig, was sie in einer Person, in einem Lehrer, in einem Angestellten oder in einem Freund suchen. Wenn Marken auf dem heutigen Markt authentischer sein müssen als je zuvor, dann auch Sie.
Die Frage ist also: Fühlen Sie sich authentisch? Ist das Echte Sie wirklich etwas, das Sie wirklich teilen möchten? Wenn wir als Bevölkerung immer besser werden, wenn es darum geht, Faker aus der Unternehmenswerbung herauszuschnüffeln? gefälschte Leute auch schnüffeln. Die perfekt kuratierte öffentliche Präsenz, die gezielt entworfen wurde, um ein Bild zu projizieren, das nur eine Teilwahrheit ist, wird nicht mehr lange funktionieren.
Perfekt ist nicht mehr cool. Wir können alle durchschauen, und für einige von uns ist das eine ziemlich unheimliche Realität. Perfekt war sicher. Wenn wir vorgeben könnten, perfekt zu sein, würde uns niemand fragen, niemand würde uns die harten Fragen stellen, unsere Probleme und Unsicherheiten wurden irgendwo in einer hässlichen kleinen Kiste in einer Ecke eingepackt, und wir mussten uns nur darum kümmern Wir wollten wirklich, was für uns niemals sein würde.
Die perfekt kuratierte öffentliche Präsenz, die gezielt entworfen wurde, um ein Bild zu projizieren, das nur eine Teilwahrheit ist, wird nicht mehr lange funktionieren.
Authentizität bedeutet nicht, all Ihre schmutzige Wäsche auszublasen, sondern bedeutet, wirklich und wirklich in Ihrer eigenen Haut zu leben. Ihre Haut hat blaue Flecken. Es hat Unvollkommenheiten. Es gibt Teile, die Sie wahrscheinlich nicht mögen, und Sie könnten befürchten, dass andere Menschen sie auch nicht mögen. Authentizität ist nicht perfekt oder sicher, aber es ist WIRKLICH. Es gibt einen inneren Wert darin, wer du wirklich bist, nicht wer du sein willst oder wünschst, du wärst, aber wer du wirklich bist und wie du dich wirklich fühlst. Das wahre Du ist, wo Leidenschaft geschieht. Hier passiert Fortschritt. Hier passieren Mitgefühl, Wahrheit und Abenteuer. Sie können nicht an diese Orte gelangen, ohne authentisch zu sein, und dank der aktuellen Entwicklungen im Marketing haben die Faker hoffentlich nicht viel Zeit.
Diejenigen von Ihnen, die nicht im Marketing arbeiten, die weder kleine Unternehmen noch freiberuflich tätig sind, denken über Ihre persönliche Authentizität nach. Nehmen Sie sich etwas Zeit und versuchen Sie, die wichtigste Frage zu beantworten, die Sie sich stellen können: Wer sind Sie? Dann entscheiden Sie sich dafür, das zu sein und nur das. Lebe in deiner eigenen Haut, keiner anderen. Sehen Sie, wohin es Sie führt.
Wenn Sie im Marketing arbeiten, wissen Sie dies wahrscheinlich bereits. Für Sie besteht die Herausforderung darin, nicht übermütig zu werden. Die Herausforderung besteht darin, sich tief in die Seele Ihres Kunden einzuarbeiten, sich daran zu erinnern, wer er ist, sich daran zu erinnern, was er seinem Kunden bringt, und diese Geschichte auf eine neue und aufregende Weise zu erweitern. Es gibt keine Abkürzungen. Sie sind kein Hersteller von Einwilligungen mehr. Du bist ein Kultivator der Wahrheit.
Das wahre Du ist, wo Leidenschaft geschieht. Hier passiert Fortschritt.
Für die kleinen Geschäftsinhaber, selbst für die großen Geschäftsinhaber, fragen Sie sich vielleicht, ob Ihre Geschichte wichtig genug ist, um das Durcheinander zu durchbrechen, wenn Sie überhaupt wissen, wo Sie anfangen sollen. Langsamer. Das Kopieren eines anderen Modells bringt Sie nicht weiter. Beginnen Sie am Anfang. Was tust du? Warum tust du es? Das will jeder wissen. Beginnen Sie dort.
Unser kultureller Fokus auf Authentizität kann eine gute Sache sein. So viel Schönheit und Macht und Wahrheit kann aus einer Welt kommen, in der sowohl Unternehmen als auch Einzelpersonen ehrlich sind, wer sie sind und warum. Es wird jedoch nur funktionieren, wenn wir alle mutig genug sind, wir selbst zu sein.