Lauren Overholser weiß ein paar Dinge darüber, wie man einen großen Karriereschalter macht. Nachdem sie acht Jahre im Finanzsektor gearbeitet hatte, suchte Lauren nach einem kreativen Outlet. Zu diesem Zweck gründete sie mit Copper + Walnut einen Blog für Wohnkultur, der ihre Reise mit einem Budget für ihr neues Zuhause verfolgte. Aufgrund dieser Erfahrung entdeckte sie, was Online-Möbelunternehmen an Zuverlässigkeit und Transparenz mangelte. Aus einem Bedürfnis heraus wurde Copper + Walnut (das Geschäft) geboren.
Nach langem Nachdenken und ehrlichen Diskussionen mit ihrer Familie (die ultimativen Experten: Sie haben eine lange Geschichte in der Innenarchitektur), gründete Lauren ihr Online-Möbelunternehmen. Mit besonderem Einblick in die Branche bot sie ihren Kunden auch die Möglichkeit, individuelle Teile anzupassen oder sogar einen Experten zu konsultieren. Copper + Walnut hat es sich zum Ziel gesetzt, den Möbeln Transparenz zu verleihen und eine neue Generation klassischer Konstruktion und häuslicher Qualität zu einem erschwinglichen Preis zu präsentieren. Und Sie können sehen, warum wir sie und ihren Geschäftsplan lieben. Neben dem Besitz und Betrieb von Copper + Walnut entwirft sie auch die Produktlinie der Marke, darunter ausgesuchte Möbel, Fauxpelzdecken und Kissen.
Lauren hat ihre Nische in der Designwelt gefunden und wir waren begeistert, dass sie einige der Tipps und Tricks mitbrachte, die sie auf ihrem Weg gelernt hat. Lesen Sie weiter über Laurens Karriereweg von der Finanzierung bis zum Innendesign und über ihre Reise zur Gründung und Führung eines eigenen Unternehmens. Wir glauben, dass sie es am besten gesagt hat: Es ist in Ordnung, nicht genau zu wissen, was Sie tun möchten oder wer Sie sein möchten. Lassen Sie sich daher nicht durch die Angst vor Unsicherheit davon abhalten, zu lernen, neue Dinge auszuprobieren und vor allem zu versagen.
Name: Lauren Overholser
Alter: 30
Berufsbezeichnung: Firma: Gründer, Kupfer + Walnuss
Bildung: Bachelor-Abschluss in Psychologie, Miami University of Ohio
Was war dein erster Job vom College und wie hast du es gelandet?
Ich absolvierte ein Studium in Psychologie und ohne Karriereplan in Miami, Ohio. Sicher war nur mein Mangel an Lebenserfahrungen. Als sich nach einer Hochschulmesse eine Stelle im Bereich Personal Finance ergab, sprang ich darauf. Keine Ahnung zu haben, wie es mir in der Finanzwelt ergehen würde, war erschreckend, aber ich wusste, dass ich unabhängig von meinem Erfolg nützliche Lebens- und Finanzkenntnisse erwerben würde.
Nehmen Sie uns auf eine kurze Biografie. Was als Nächstes geschah, führte schließlich zu Ihrem aktuellen Job
Drei Bundesstaaten und sechs Positionen später verbrachte ich die nächsten acht Jahre bei demselben Finanzunternehmen. Ich wechselte von Vollzeit zu Teilzeit zu einem unabhängigen Berater, der sich ständig um meine Interessen und Stärken kümmerte. Verzweifelt nach dem einzigen, was mein Job nicht bieten konnte: ein kreatives Outlet, aber da ich nicht bereit war, einen stabilen Job aufzugeben, brachte ich mir die Grundkodierung bei, kaufte Photoshop und startete einen Heimtextilienblog: Copper und Walnut. Mein Mann und ich hatten kürzlich unser erstes Zuhause gebaut, und der Blog bot eine Möglichkeit, all die Höhen und Tiefen des Designs mit einem knappen Budget zu durchlaufen. Als ich unsere Projekte und Einkäufe dokumentierte, realisierte ich drei Dinge in der Möbelbranche: Online-Shopping war unvorhersehbar, große Einzelhändler hatten keine Persönlichkeit und hatten keinen klaren Wert.
Ich lernte schnell, dass andere sich in derselben Situation befanden, wusste aber nicht, was sie dagegen tun sollte, und ergriff meine Familie. Ich sprach mit meiner Großmutter, Eltern, Tanten, Onkel und Cousins (ja, sie sind alle in der Designbranche) und sie gaben mir nicht nur wertvolle Hinweise, sondern halfen mir auch, meine Mission zu klären: Möbel wieder transparent zu machen und ein neues zu enthüllen Generation zu klassischer Bauweise und häuslicher Qualität zu einem erschwinglichen Preis.
Ein Unternehmen zu gründen ist schwierig und es ist leicht, zeitweise verloren zu gehen. Freunde und Familie einen Anruf oder eine Tasse Kaffee weg zu haben, die meine Leidenschaft wieder aufleben lassen, mich wieder auf den richtigen Weg bringen oder zum Lachen bringen können, war unerlässlich.
Welche Persönlichkeitsmerkmale sind erforderlich, um Ihre Arbeit gut zu machen
Selbstmotivation ist der Schlüssel. Niemand sagt mir, wann ich ins Büro kommen sollte, und ich kann leicht nachlassen, wenn ich keine Lust habe zu arbeiten, also muss ich tief graben und mich motivieren können. Verantwortungsbewusstsein ist auch sehr wichtig. Wenn etwas nicht erledigt wird, liegt es an mir und wenn etwas schief geht, muss ich es reparieren. Dies führt mich zu meinem nächsten Merkmal: Anpassungsfähigkeit. Offen zu sein und Neues zu lernen, ist für meine Marke unabdingbar, und ich muss bereit sein, täglich außerhalb meiner Komfortzone zu arbeiten.
Ein kurzer Ratschlag: Der Start eines Unternehmens ist schwierig und es ist leicht, zeitweilig verloren zu gehen. Freunde und Familie einen Anruf oder eine Tasse Kaffee weg zu haben, die meine Leidenschaft wieder aufleben lassen, mich wieder auf den richtigen Weg bringen oder zum Lachen bringen können, war unerlässlich.
Welche spezifischen technischen Fähigkeiten sind erforderlich, um Ihre Arbeit gut zu machen
Kreativität und Vision sind wichtig für das Design, aber um eine Möbelkollektion auf den Markt zu bringen, musste ich Business, Buchhaltung und Logistik in Einklang bringen. Ich habe mich jedoch zu 100% für meine Marke entschieden, so dass das Erlernen von grundlegendem Code, das Mastering bei Photoshop, das Grafikdesign und das Erzeugen einer klaren und prägnanten Markenbotschaft ebenfalls ausschlaggebend waren.
Sie erwähnen in diesem Video, dass Sie familiäre Bindungen in der Innenarchitektur haben. Erzählen Sie uns etwas über Ihren Hintergrund! Waren Sie schon vor der Gründung von Copper + Walnut in der Innenarchitektur tätig?
Die Wurzeln meiner Familie im Design liegen tief. Ich stamme aus den 60er Jahren mit meinen Großeltern und komme aus einer langen Reihe von Architekten, Immobilienentwicklern und Innenarchitekten. Einige meiner ersten Kindheitserinnerungen beinhalten Verstecken in Stoffmustern, das Umlaufen von leeren Räumen im örtlichen Designcenter und das Schleichen von Süßigkeiten aus dem Showroom meiner Familie. Vor der Gründung von Kupfer und Walnuss war meine Erfahrung im Design informell und meine Ausbildung kam natürlich durch den Kontakt mit dem Möbelgroßhandel meiner Eltern zustande. Als mir klar wurde, dass ich eine Leidenschaft für Design hatte, half ich in ihrem Showroom aus, begleitete sie auf dem Möbelmarkt in High Point, North Carolina, und untersuchte die Welt der Luxusmöbel der Luxusklasse. Sie stellen die Oberklasse dar, daher hatte ich den einzigartigen Vorteil, ihre Produkte und handverlesenen Elemente zu studieren, die meiner Meinung nach in einen erschwinglicheren Markt übersetzt werden könnten.
Das perfekte Gleichgewicht zwischen hochwertigen Materialien, Komfort und Stil zu finden, ist schwieriger als Sie denken! Welche Schritte unternehmen Sie, um Materialien für jedes Ihrer Produkte zu beschaffen
Du hast ja so recht! Für eine maßgeschneiderte Kollektion wie Kupfer und Walnuss ist die Partnerschaft mit den richtigen Herstellern der erste Schritt, um das von mir geforderte Maß an Qualität, Komfort und Stil zu erreichen. Als nächstes wähle ich persönlich alle Designdetails wie Stoffe, Kissenfüllung und Federkonstruktion aus. Da ich mich nicht wohl fühlte, etwas zu verkaufen, das ich nicht direkt verifiziert hatte, nutze ich oft mein eigenes Zuhause, um Kollektionsteile zu testen. Tatsächlich haben wir derzeit genug abwaschbare Kunstpelz-Überwürfe, um ein Fußballfeld abzudecken! Schließlich suche ich nur einheimische Anbieter aus, damit ich sie zweimal im Jahr auf dem Furniture Market in North Carolina persönlich treffen und neue Produkte ausprobieren kann. Neben dieser praktischen Herangehensweise haben die jahrzehntelangen Beziehungen meiner Familie es mir ermöglicht, Partnerschaften mit erstklassigen Möbel- und Zubehörherstellern im ganzen Land zu gewinnen.
Die Möbelstücke bei Copper + Walnut sind zeitlos, interessant und gut verarbeitet. Wer kümmert sich um das Möbeldesign? Wurde dies aus eigenem Bestand oder alles im Haus erledigt?
Alle Möbel in meiner Kollektion sind eine Zusammenarbeit zwischen meinem Hersteller und mir. Sie arbeiten in der Regel aus konstruktiver Sicht, um Silhouette-Optionen und Strukturpläne auf den Tisch zu bringen. Anschließend kann ich die Federkonstruktion, die Polsterfüllung und alle Design-Glocken anpassen. Mein Ziel war es, eine Kollektion mit einem klassischen, zeitlosen Fundament zu erstellen, die das Auf und Ab der Stoffe und Designdetails ermöglicht, damit sie sich frisch und relevant anfühlt.
Erzähl uns von Minneapolis. Wie ist Ihr Team gewachsen oder gewachsen und wie rechnen Sie damit, dass es sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt?
Sowohl Kupfer als auch Walnuss und ich wurden in Minneapolis geboren. Ich bin in einem Vorort außerhalb der Stadt aufgewachsen und die Idee zu meiner Kollektion begann im Designcenter. Es bleibt einer meiner Lieblingsorte. Mit der Absicht, hier im Mittleren Westen Wurzeln zu schlagen, habe ich kürzlich mit einem Showroom zusammengearbeitet, der eine Handvoll unserer Entwürfe auf der Etage zeigen wird. Wir werden weitere Details auf unserer Website veröffentlichen und planen, sie später in diesem Jahr zur Ansicht vorzulegen. Was die Zukunft angeht, so entwickelt sich meine Vision für Kupfer und Walnuss ständig weiter. Derzeit besteht unser Team aus zwei Personen: meinem Geschäftsführer und mir. Wir haben vor, irgendwann etwas hinzuzufügen, aber kurzfristig konzentrieren wir uns darauf, unser Online-Shopping-Erlebnis voranzutreiben, die Kollektion zu erweitern und unsere Präsenz in Minneapolis auszubauen. Ich träume von dem Tag, an dem ich ein kombiniertes Büro und einen Showroom eröffnen kann!
Mit welchen Marketingstrategien oder anderen Techniken haben Sie Ihr Unternehmen wachsen lassen
Denken Sie daran, Sie müssen nicht in allem der Beste sein, um erfolgreich zu sein. Begrenzen Sie Ihre Zeichen und konzentrieren Sie sich zunächst darauf, in einigen wichtigen Bereichen großartig zu sein. Dies war ein früher Ratschlag, den ich von meinem Vater erhielt, und als es Zeit war, meine Sammlung zu vermarkten, hallten seine Worte im Hinterkopf. Anstatt für eine spritzige Kampagne Geld auszugeben, das ich nicht hatte, konzentrierte ich mich darauf, die Teile meiner Kollektion zu perfektionieren und erstklassigen Kundenservice zu bieten. Durch diesen Weg habe ich mir kontinuierlich einen guten Ruf für Qualität erarbeitet und meine Marke durch positive Kundenbewertungen und Mundpropaganda organisch gewachsen. Von dort aus konnte ich meine Marketingreichweite ausbauen, indem ich Kontakt mit Medienquellen erhielt, nach Markengeschichten pechte und mit Tastemakers wie The Everygirl zusammenarbeitete. Ohne die Bohnen zu verschütten, kann ich es kaum erwarten, im Laufe dieses Jahres zwei weitere, liebenswerte Kooperationen zu enthüllen!
Sie verwenden Pinterest, Instagram und Ihr Blog als Social-Media-Plattformen für Copper + Walnut. Haben Sie einen Zeitplan für das, was Sie posten Welche Rolle hat Social Media Marketing bei der Schaffung von Markenbekanntheit gespielt?
Social Media hat wesentlich dazu beigetragen, meine Präsenz und meinen Ruf in der Designwelt zu etablieren. Das Teilen meiner Reise zum Aufbau meiner Marke ist für mich sinnvoller als in Werbung zu investieren. Ich liebe Tools wie Instagram und Pinterest, die eine direkte Interaktion mit meinen Kunden ermöglichen. Social Media hat auch einen Feedback-Kanal eröffnet, von dem ich nicht wusste, dass er existiert. Ich bin jetzt in die Meinungen meiner Kunden eingeweiht und kann gelegentlich meine flinken, kleinen Geschäftsmuskeln spielen, indem sie ein neues Stück posten oder einen Prozess schnell ändern, um ihre unmittelbaren Anforderungen zu erfüllen. Diese Interaktion kann einfach nicht durch eine Print-Anzeige oder einen Radiospot erreicht werden. Was den Zeitplan angeht, blogge ich, wann immer ich kann, täglich mindestens drei Mal pro Woche und verbinde unseren wöchentlichen Newsletter (hier abonnieren) jeden Dienstag um 6 Uhr.
Erzählen Sie uns mehr über Ihr entzückendes Branding! Wie toll sind diese Stilboxen
Vielen Dank! Der Branding-Prozess war sehr persönlich und ich wollte, dass er sich wie eine natürliche Erweiterung von mir anfühlt. Ich recherchierte andere erfolgreiche Marken, setzte mich aber auf meine eigenen Kindheitserinnerungen, Familienerfahrungen und Gefühle bezüglich der Kollektion. Ich entschied mich für eine klare, klassische Ästhetik, so dass meine Möbel und Accessoires im Mittelpunkt standen und mein Logo eine Hommage an die französische Bulldogge meiner Familie Bogart ist.
Lassen Sie sich nicht von der Angst vor Unsicherheit davon abhalten, zu lernen, neue Dinge auszuprobieren und vor allem zu versagen.
Welchen Rat würden Sie Ihrem 23-jährigen Ich geben
Ich würde der 23-jährigen Lauren sagen, dass es in Ordnung ist, nicht genau zu wissen, was Sie tun möchten oder wer Sie sein möchten. Lassen Sie sich daher nicht durch die Angst vor Unsicherheit davon abhalten, zu lernen, neue Dinge auszuprobieren und vor allem zu versagen . Chris Anderson gab bei seiner Abschlussrede für Harvards Architektur- und Designschule unglaubliche Ratschläge, von denen ich wünschte, ich hätte sie früher gehört (ich paraphrasiere): Verfolge nicht deine Leidenschaft, sondern suche nach Dingen, die dich stärken. Sei neugierig. Verfolge Wissen, Disziplin und Großzügigkeit. Dann eines Tages, wenn deine wildesten Träume in dein Ohr flüstern, lass uns gehen. Du bist bereit.
Lauren ist das Everygirl
Ich wünschte, ich wüsste es .
Singen! Obwohl ich nie Angst hatte, eine Dusche oder ein Autokonzert zu geben.
Wenn Sie mit einer Frau zu Mittag essen könnten, wer wäre das und was würden Sie bestellen?
Aerin Lauder und Tory Burch, weil sich beide Frauen in verschiedenen Stadien des Aufbaus von Lifestyleimperien befinden. Wir gingen nach Southern Tide in Sea Island, Georgia, und ich bestellte frische Jakobsmuscheln und ein Glas Chardonnay.
Wer würde dich in dem Film deines Lebens spielen?
Jessica biel.
TV-Sendung, die Sie sich gewünscht haben, war noch in der Luft
Glück und wie ich deine Mutter getroffen habe.
Wenn Sie nicht Kupfer und Walnuss hätten, was würden Sie tun?
Für eine Lifestyle-Marke arbeiten oder eine eigene Parfumlinie auf den Markt bringen.