Wenn dies nicht bereits aus Ihren Instagram- und Pinterest-Feeds ersichtlich ist, hat Naturkosmetik einen Moment Zeit. Eigentlich nicht nur einen Moment. Sie boomt und wächst schneller als der Gesamtmarkt. Die globale Hautpflegebranche wird bis Ende 2016 auf 121 Milliarden US-Dollar geschätzt.
Eine gute Nachricht für Micaela Hoo, die 22-jährige Gründerin von Drifter Organics, eine organische, glutenfreie, vegane und grausamere Hautpflegelinie. Micaela bekam ihre Haut im Spiel jedoch nicht (siehe da, was ich dort gemacht habe), um einen Gewinn zu erzielen. Sie gründete das Unternehmen aus persönlichen Gründen mit. Als langjähriger Leidender von Autoimmunkrankheiten, einschließlich Zöliakie, Ekzem und Dysbiose, war ihr gesamter Körper empfindlich gegen Inhaltsstoffe.
Anfang 2016 kam Micaela auf die Idee von Drifter Organics, erstellte einen Plan und sammelte mehr als 11.000 US-Dollar in einer Kickstarter-Kampagne, um ihre Produkte in größerem Maßstab zu entwickeln. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Micaela auf die Idee kam, einen Geschäftsplan konzipierte und das Geld aufbrachte, um dies zu erreichen.
Name: Micaela Hoo
Alter: 22
Ort: San Francisco, CA
Aktueller Job / Firma: Student des Grafikdesigners am Savannah College für Kunst und Design (SCAD), Blogger bei Oh My Drifter, Mitbegründer von Drifter Organics
Bildung: BFA Graphic Design Kandidat bei SCAD
Fangen wir von vorne an. Was war dein erster Job nach der Schule? Oder hast du sofort angefangen, ein Unternehmen zu gründen?
Ich arbeite immer noch an meinem BFA in Grafikdesign am Savannah College of Art und Design (SCAD) über ihr E-Learning-Programm. Wenn ich dem typischen vierjährigen Bachelor-Studiengang folgen würde, hätte ich im Juni 2016 einen Abschluss gemacht. Ich bin jedoch Teilzeitstudent, was mir mehr Zeit gibt, um an meinem Blog zu arbeiten, sowie meine neue natürliche Hautpflegelinie. Drifter Organics, die ich zusammen mit meiner Mutter ins Leben gerufen habe.
Was hat Sie dazu veranlasst, Drifter Organics zu startenDrifter Organics wurde aus meinen lebenslangen Autoimmunerkrankungen geboren. Ich hatte mein ganzes Leben lang Ekzem. Ich erinnere mich, dass ich mit blutigen Händen aus der Vorschule nach Hause kam, weil die Haut an meinen Händen so irritiert war, dass ich sie im Klassenzimmer buchstäblich auf dem Teppich reiben würde, um das Jucken zu lindern. Manchmal trug ich nachts Handschuhe, um Kratzer zu vermeiden. Meine Mutter würde mich zum Kinderarzt bringen, der mir eine steroidbeladene Salbe für meinen Körper vorschrieb. Der Kinderarzt rät mir, die Creme nicht länger als eine Woche zu verwenden, da sie die Haut verdünnt und nicht zu viel beansprucht. Große rote Fahnen genau dort, richtig Meine Mutter und ich wussten es nicht besser, also würde ich die verschriebene Steroidcreme verwenden. Die Salbe würde sich buchstäblich so anfühlen, als würde sie an den ersten Tagen des Gebrauchs mein Fleisch verbrennen - wahrscheinlich, weil die darin enthaltenen Chemikalien tatsächlich Hautschichten verbrannten! Nach ein paar Tagen würde sich mein Ekzem wie durch Magie aufklären. Aber es würde immer wieder kommen.
Wenn ich Schwierigkeiten habe, Hautpflegeprodukte zu finden, die ich verwenden könnte, müssen sich alle in derselben Situation befinden. Warum also nicht eine sichere Alternative für alle schaffen?
Neben meinem Ekzem hatte ich immer Verdauungsprobleme. Mein Ekzem verschwand kurz nachdem meine Familie uns von Connecticut nach Kalifornien verlegt hatte. Daher gingen meine Familie und ich davon aus, dass mein Ekzem klimabedingter Natur war, da die Luftfeuchtigkeit es immer zu verschlimmern schien. Ich hatte jedoch auch Verdauungsprobleme, die nie verschwunden sind. Im Jahr 2014, als ich 20 war, sah ich einen Ernährungswissenschaftler, der mir einen Pflastertest gab. Bei mir wurde durch den Verdacht auf eine Zöliakie ein undichter Darm diagnostiziert, der aber letztendlich eine Dysbiose war - ein Ungleichgewicht zwischen den guten und den schlechten Bakterien im Darm. Ich war schon immer ein gesunder Esser gewesen, aber um meinen undichten Darm zu heilen, musste ich vorübergehend viele Nahrungsmittel aus meiner Diät streichen, was bedeutete, dass mein ganzes Hautpflegeprogramm erneuert wurde. Es war extrem schwierig für mich, alle natürlichen Hautpflegemöglichkeiten zu finden, weil ich auf so viele gesunde, nahrhafte Lebensmittel verzichten musste, die häufig in natürlicher Hautpflege-Zitrusfrucht, schwarzem Pfeffer und Spinat zu finden sind, um nur einige zu nennen - um meinen Darm zu heilen. Mit der Zeit, die meine Mutter und ich in die Suche nach geeigneten Hautpflegemöglichkeiten investiert haben, haben wir uns entschlossen, sie selbst herzustellen. Wenn ich Schwierigkeiten habe, Hautpflegeprodukte zu finden, die ich verwenden könnte, dachten wir uns, dass sich andere in derselben Situation befinden müssen - insbesondere bei Nahrungsmittelallergien, die auf dem Vormarsch sind. Warum also nicht eine sichere Alternative für alle schaffen?
Die Planung und erfolgreiche Durchführung einer Kickstarter-Kampagne ist eine der schwierigsten Aufgaben, die ich je in meinem Leben unternommen habe.
Erzählen Sie uns von den Anfängen Ihres Unternehmens. Wie haben Sie die Finanzierung erhalten, um es in Gang zu bringen? Warum haben Sie sich für diesen Weg entschieden?
Drifter Organics begann sehr organisch (kein Wortspiel beabsichtigt). Nachdem ich meine Frustration mit der Suche nach einer geeigneten Hautpflege gesehen hatte, begann meine Mutter, mich zu Butters zu machen. Die Schönheit dieser Butters ist, dass Sie sie Tag und Nacht auf Gesicht und Körper anwenden können, um sie zu einer perfekten All-in-One-Creme zu machen. Meine Mutter wurde ein bisschen Alchemist und bastelte in der Küche mit ätherischen Ölen, Trägerölen und Butter. Sie folgte den Naturschönheitsblogs und kaufte eine Reihe von Büchern über die Herstellung Ihrer eigenen Hautpflege. Sie hat Backen schon immer geliebt und die Hautpflege ist sehr ähnlich wie Backenpräzision, Genauigkeit und Maßstäbe. Es dauerte nicht lange, bis meine gesamte Familie, Mama, Papa und ich, die Butters der Mutter meiner Mutter benutzten. Nach einer Weile begann ich ihr zu helfen, mit den Düften und der Konsistenz zu experimentieren. Es war alles Versuch und Irrtum - einige unserer Butters kamen extrem weich und suppenartig heraus, andere waren körnig und manche waren so hart, dass Sie beim Versuch einen Finger brechen würden rauskommen Nach etwa neun Monaten hatten wir eine anständige Formel. Es war, als mein Vater sagte: Hey, dieses Zeug ist ziemlich gut, und wir haben darüber nachgedacht, unsere Hautpflege zu verkaufen.
Wir haben im April 2016 eine Kickstarter-Kampagne durchgeführt, um uns dabei zu helfen, die notwendigen Mittel aufzubringen, um unsere Hautpflege in einem größeren Maßstab zu produzieren. Crowdfunding ist eine großartige Möglichkeit für Unternehmer, die Gewässer zu testen und zu prüfen, ob ihre Produkte / Dienstleistungen gut ankommen, noch bevor eine Website gestartet wird. Die Planung und erfolgreiche Durchführung einer Kickstarter-Kampagne ist eine der schwierigsten Aufgaben, die ich je in meinem Leben unternommen habe. Hinter den Kulissen geht so viel Arbeit vor sich - das Erstellen von Videos, das Herausfinden von Belohnungen, die Preisgestaltung für Belohnungen, die Bearbeitung von Texten und die Bewerbung Ihrer Kampagne -, dass die Menschen meiner Meinung nach nicht glauben. In seiner Creative Live-Klasse über Crowdfunding sagte Christopher Hawker, dass es ungefähr 350 Stunden dauert, um eine solide Crowdfunding-Kampagne zusammenzustellen. Ich denke, Kickstarter - oder Crowdfunding im Allgemeinen - ist eine wunderbare Möglichkeit, um Ihre Ideen herum zu kreieren, die Sie sonst nicht generieren könnten. Kickstarter-Kampagnen sind für die Menschen aufregend, weil sie eine Idee verwirklichen sehen.
Welche Schritte haben Sie unternommen, um sich auf den Start des Unternehmens vorzubereiten, und woher wussten Sie, dass Sie bereit waren?
Meine Mutter und ich haben viele Bücher gelesen, wie man ein Unternehmen gründen kann. Wir haben uns auch ein paar Creative Liveя-Klassen über das eigene Marketing, die Durchführung einer erfolgreichen Crowdfunding-Kampagne und die Verwendung von Social Media zur Suche von Kunden gewidmet. Nach meinem eigenen Mode- und Lifestyle-Blog im Jahr 2008 bin ich mit der kreativen Unternehmerbranche bestens vertraut und habe endlose Einblicke in die Entstehung und Entwicklung vieler Unternehmen erhalten. Ich bin auch ein großer Podcast-Junkie. Einer meiner Lieblingspodcasts ist Being Boss, der sich für kreative Unternehmer und Unternehmer eignet. Ich habe viel gelernt, als ich den Erfahrungen anderer Menschen zugehört habe. Schließlich habe ich für ein Viertel bei SCAD so genannte unabhängige Studien durchgeführt. Die Planung, Einführung und Durchführung von Kickstarter von Drifter Organics galt als Entrepreneurialism-Klasse. Mein unabhängiges Studium wurde von einem Ausbilder gefördert, der seit Jahren in der Branche tätig war. Sie gab mir daher einen fundierten, unschätzbaren Rat.
Ich bin mir bewusst, dass Perfektionismus nicht der Feind meiner Produktivität werden darf.
Ich glaube nicht, dass Sie jemals wirklich bereit sind, ein Unternehmen zu gründen. Wenn Sie warten, bis Sie das Gefühl haben, bereit zu sein, werden Sie nie anfangen! Ich bin ein typischer Perfektionist vom Typ A und möchte nicht gerne etwas von mir teilen, das ich nicht für 100 Prozent perfekt halte. Den Perfektionismus nicht zum Feind meiner Produktivität machen zu lassen, ist für mich enorm. Etwas muss nicht perfekt sein, damit es gestartet werden kann. Schauen Sie sich an, wie viele Wiederholungen von iPod und iPhone Apple durchlaufen hat! Mit Drifter Organics hatten wir ein paar solide Produkte, an denen wir hart gearbeitet haben. Am Ende unseres Rezeptentwicklungsprozesses haben wir einen kosmetischen Chemiker konsultiert, der uns einige kleine Vorschläge gab. Was gibt es sonst noch zu tun? Wenden Sie sich an einen anderen, um weitere Ratschläge einzuholen. Es gibt einen Punkt, an dem Sie Ihre Idee einfach der Welt zugänglich machen und sehen müssen, was passiert.
Gab es Änderungen am Lebensstil, die Sie vornehmen mussten, um den Sprung zu machen. Haben Sie jemals an Ihrer Entscheidung gezweifelt?
Eine große Sache, die ich opfern musste, ist mein Mode- und Lifestyle-Blog Oh My Drifter. Ich habe an fünf Tagen in der Woche von Montag bis Freitag gebloggt. Jetzt blogge ich normalerweise dienstags und donnerstags, manchmal aber nur einmal pro Woche. Ich könnte wahrscheinlich mehr posten, aber die Qualität würde nachlassen und ich bin einfach nicht cool damit. Ich jongliere viel mehr Bälle als früher und ich denke, die Leute verstehen das. Ich habe viele andere Blogger gesehen, die Geschäfte gründen. Während der anfänglichen Startphase geben die meisten Blogger weniger Zeit oder nehmen ihre Zeit von ihrem Blog frei, sie kehren jedoch normalerweise zu einem regulären Veröffentlichungszeitplan zurück. Ich habe nie an meiner Entscheidung gezweifelt, weil ich weiß, dass ich mehr Zeit habe, mich dem Geschäft zu widmen. Dann werde ich Blogger UND Unternehmer! Es gibt eine Menge Dinge, die zeitaufwändig sind, wenn Sie ein Unternehmen gründen, Ihre Geschäftsstruktur herausfinden, Ihre Website entwerfen, Ihr Branding entwerfen usw., die Sie normalerweise nur einmal oder nur wenige Male tun. Wir sind fast an diesem Teil vorbei! Das Schöne an Social-Media-Outlets wie Instagram ist wie Microblogging. Meine Leser sind immer noch mit mir verbunden, obwohl ich nicht so viel auf meinem Blog poste.
Ich bin auch beschäftigter als je zuvor in meinem Leben und habe weniger Ausfallzeiten. Am Anfang des Lebens eines Unternehmers gibt es immer eine Hektik. Sie müssen vielleicht Wochenenden, Nächte und Ferien opfern, um ihr Geschäft in Schwung zu bringen, aber nach Jahren, wenn sich das Geschäft stabilisiert, können sie die vielen Früchte genießen, die sie geerntet haben. Ich bin gerade in der Hektik.
Wie haben Sie Drifter Organics zu Beginn Ihrer Markteinführung vermarktet? Welche Plattformen waren hilfreich für die Verbreitung der Informationen?
Drifter Organics ist die Hautpflegelösung für alle, die sich nichts auf die Haut legen möchten, dem sie beim Essen nicht trauen. Das Drifter Organics Mädchen ist achtsam, modern, intelligent, schrullig und witzig. Als Grafikdesigner und Fotograf denke ich viel in Bezug auf visuelle Bilder, daher ist unsere Marke sehr stark mit Farben, Handbeschriftungen und Fotos beschäftigt. Instagram war die natürlichste Social Media-Plattform, die wir für unser Marketing nutzen konnten. Das tägliche Fotografieren - oder kurz vor dem Fotografieren - um auf Instagram verwendet zu werden, hat meine Fähigkeiten definitiv verbessert. Persönlicher ist, dass Facebook eine gute Möglichkeit ist, das Wort zu verbreiten. Meine Facebook-Freunde - ob im echten Leben oder Internet-Freunde - unterstützen meine kreativen Unternehmungen immer sehr. Ich vermarkte Drifter Organics auch auf meinem Instagram-Blog und auf meinem Blog. Meine Leser waren wundervoll, dass ich Drifter Organics gegründet habe. Ich denke es liegt daran, dass ich bereits eine solide Online-Plattform geschaffen habe, auf der die Leute mich kennen. Sie sind eher bereit, einem Unternehmen zu vertrauen, das von jemandem geführt wird, den sie kennen - auch wenn es sich um das Internet handelt.
Ich werde nie einen Job haben, bei dem ich die Tür zum Büro schließen und bis zum nächsten Tag vergessen kann, aber ich liebe das immer noch viel mehr.
Was war der schwierigste Teil bei der Führung Ihres eigenen Unternehmens?
Zeiteinteilung! Ich liebe, was ich so sehr tue. Ich kann Tag und Nacht buchstäblich arbeiten und vergessen, auf mich aufzupassen. Manchmal abends, wenn ich einen Instagram-Feed entwerfe oder kopiere oder nach dem Abendessen meinen Instagram-Feed plane, muss ich mich fragen: Muss das wirklich heute gemacht werden? Kann das morgen gemacht werden? Ich muss mir strikte Grenzen setzen, wann ich was setzen sollte meine Arbeit runter und ausruhen. Wenn Sie Ihr eigenes Unternehmen führen, haben Sie nie das Gefühl, sich wirklich entspannen zu können. Sie sind immer auf der Hut und suchen nach Möglichkeiten zum Networking, Instagram-Momenten usw., auch wenn Sie nicht in der Lage sind. Ich bin der Typ, der sich unermüdlich zur Arbeit fühlt. Ich werde nie einen Job haben, bei dem ich die Tür zum Büro schließen und bis zum nächsten Tag vergessen kann, aber ich liebe das immer noch viel mehr.
Welche Ressourcen suchen oder empfehlen Sie regelmäßig, um sowohl kreativ als auch im Marketing / Business-Sinne inspiriert zu bleiben?
Ich höre gerne Podcasts. Dies ist etwas, das ich während der Fotobearbeitung, beim Zeichnen oder bei allem anderen tun kann, wo ich immer noch etwas im Hintergrund hören kann. Wie ich bereits erwähnt habe, ist mein Lieblingsgeschäftspodcast Being Boss. Es ist ein Podcast für kreative Unternehmer und Unternehmer. In diesem Podcast werden Themen behandelt, wie Sie Burnout verhindern, die rechtliche Struktur Ihres Unternehmens festlegen und wie Sie Ihren Datenverkehr verfolgen. Es ist eine unschätzbare (und kostenlose!) Ressource. Ich habe ein engmaschiges Supportteam von kreativen Einzelpersonen, bei dem ich mich wohl fühle, transparent zu sein und um Feedback / Ratschläge zu bitten. Meine Professoren am SCAD gehören zu diesem Support-Team. Sie haben so viel Erfahrung und Wissen und sind bereit, ihren Schülern großzügig zu helfen. Sie möchten, dass ihre Schüler Erfolg haben. Ich bleibe auch nach Ende des Unterrichts mit meinen Professoren in Kontakt.
Auf welche Leistungen sind Sie im vergangenen Jahr am stolzesten? Was war für Sie als Unternehmer ein herausragender Moment?
Ich bin stolz darauf, eine erfolgreiche Kickstarter-Kampagne zu starten und durchzuführen, bei der meine Mutter und ich 150 Prozent unseres Finanzierungsziels erreichten. Ich bin stolz darauf, Drifter Organics für würdig zu halten, um ein Vorstellungsgespräch mit mir als Berufsprofil zu führen. Ich bin am stolzesten auf ein 111-seitiges E-Book, das ich im vergangenen Jahr über natürliche Schönheit geschrieben habe. Ich habe es noch nicht zum Online-Verkauf freigegeben - es befindet sich noch im Kopierbearbeitungsprozess und ist in Kürze verfügbar. Ich debattiere tatsächlich darüber, ob ich einen Verlag veröffentlichen oder selbst herausgeben sollte, aber das ist eine ganz andere Geschichte. Abgesehen von der Gründung meines eigenen Unternehmens ist das Recherchieren und Schreiben des E-Books das komplizierteste und zeitaufwändigste Projekt, an dem ich je beteiligt war. Was mich jedoch am glücklichsten macht, ist, wenn Kunden uns sagen, dass unsere Produkte zur Beseitigung von Hautirritationen beigetragen haben. Man sagt uns, dass wir in unsere eigene Haut vertrauen sollten, aber es ist sehr schwierig, dies zu tun, wenn unsere Haut gereizt ist. Ich weiß, wie viel gereizte Haut imstande sein kann, selbst die rudimentärsten alltäglichen Aufgaben wie Duschen und Fahren zu erledigen. Zu wissen, dass ich an der Verbesserung der Gesundheit einer Person beteiligt war, bringt mich äußerst zufrieden.
Wo sehen Sie Drifter Organics in den nächsten fünf Jahren. Was kommt sonst noch in die Pipeline?
Ich sehe Drifter Organics als Grundnahrungsmittel im Hautpflegeprogramm des Naturliebhabers. An diesem Punkt ist es schwer zu sagen, ob wir unsere Hautpflege über Körperbutter hinaus erweitern. Ich kenne viele sehr erfolgreiche Unternehmen, die nur ein Produkt verkaufen und es gut machen. Ich bin vollkommen in Ordnung mit einer hochspezialisierten Produktlinie. Wir verkaufen Accessoires, wie Kunstdrucke und Einkaufstaschen, und sind bereit, eine Lifestyle-Marke zu werden, wenn es unsere Kunden wünschen. Wir haben gerade einen Lippenbalsam namens Smile Balm auf den Markt gebracht - weil Sie nicht lächeln können, wenn Sie Ihre Lippen gesprungen haben. Ich nehme an, das ist technisch keine Körperbutter, aber es werden immer noch die gleichen Zutaten verwendet, die in ihnen stecken. Am 1. November haben wir auch ein Winter-Lookbook und eine limitierte, warme und winterlich duftende Körperbutter herausgebracht.
Jeder stolpert und alle fallen, aber diejenigen, die sich nicht entmutigen lassen, sind die wahren Erfolgsgeschichten.
Wenn Sie in die Vergangenheit zurückkehren und sich vor dem Start Ihres Unternehmens einen Ratschlag geben könnten, was wäre das?
Ich würde mir sagen, dass ich mich nicht in die kleinen Dinge verwickeln sollte - die Kleinigkeiten. Sicher, das Zeug ist wichtig, aber die überragende Bedeutung liegt im Gesamtbild und der Botschaft der Marke. Ich erinnere mich daran, dass ich mühselige Anstrengungen unternommen hatte, um den Teil unseres Kickstarter-Videos vor der Kamera zu planen. Die große Frage für mich war, ob ich sie vor einem weißen Hintergrund filmen oder nicht oder auf einer Couch filmen sollte (entspannter). In Wirklichkeit verschwendete ich meine Energie damit, mir Sorgen über ein so kleines Detail im Großen zu machen. Dies geht auf mein Mantra zurück, den Perfektionismus nicht zum Feind meiner Produktivität werden zu lassen. Ich muss auch erkennen, dass jeder immer lernt. Ich neige dazu, Leute, die ich bewundere, auf ein Podest zu stellen und mir vorzustellen, dass sie niemals versagen. Ich verprügele mich, wenn etwas nicht so läuft, wie ich es geplant hatte, oder meine Erwartungen unterschreitet. Jeder stolpert und alle fallen, aber diejenigen, die sich nicht entmutigen lassen, sind die wahren Erfolgsgeschichten. Alles, was wir tun können, ist, weiter voranzukommen, und schließlich werden die Knicke sich von selbst lösen. Dies erinnert mich an eines meiner Lieblingszitate, die ich je über den kreativen Prozess gemacht habe: The Gap von Ira Glass. Es ist sehr lang, also wenn Sie es nicht gelesen haben, sollten Sie es nachschlagen. Es gibt ein wundervolles Video, das von jemandem gemacht wurde, der ebenfalls zum Zitat passt.
Micaela Hoo ist das Everygirl
Die beste Möglichkeit, einen Tag in San Fran zu verbringen
Rundgang durch das Viertel Alamo Square. Ich liebe dieses Gebiet von San Francisco absolut. Es hat so eine freundliche Atmosphäre. Zusammen mit den klassischen viktorianischen Häusern von San Francisco ist dies leicht meine Lieblingsgegend in der Stadt.
Kaffee bestellen
Ich trinke keinen Kaffee, aber mein Lieblingstee ist Oolong.
Ich wünschte, ich wüsste es
Pfeifen.
Die Leute könnten überrascht sein, dass ich
Ich habe noch nie gezeltet.
Wenn Sie mit einer Frau zu Mittag essen könnten - lebend oder tot - wer wäre es und was würden Sie bestellen?
Audrey Hepburn - sie hatte einen so lebendigen, schönen Geist, innen und außen. Ich würde sie zu meinem Lieblingsrestaurant in San Francisco (und zu einem der wenigen Orte, an denen ich essen kann!), Gracias Madre, bringen. Ich würde die Enchiladas con mole bestellen.